网络环境下按需印刷的发展优势分析

路 森

北京印刷学院，北京 102600

0 引言

按需印刷作为新近兴起的一种出版方式，它具有远程异地即时印刷、初始印量小、个性化选择、绿色环保、节省仓储运输成本、永不绝版等优点。随着国内图书市场个性化特点越来越浓，窄播化趋势越来越强，按需印刷已在出版市场上引人瞩目。

与网络电子书的出版相比，按需印刷一样存在着自身的发展空间。因为虽然网络电子书虽然比传统图书和按需出版图书在价格上都便宜，且付款方便，通过网络传输，方便快捷，但是较为遗憾的是电子书受阅读媒介所限，必须有电子阅读终端。而有很多人还不习惯在电子阅读终端读书，因为人类对纸质图书的阅读习惯是历经千年而培养出来的，不是一朝一夕能改变的，因此纸质图书还是要和网络电子书一起发展。所以按需出版能将电子书转变成纸质图书，就一样会有自己的发展空间。

1 按需印刷发展历程

作为一种新型的、可提供个性印刷服务的印刷方式，按需印刷越来越多的进入出版公众领域。

1.1 按需印刷定义

按需印刷，是从英文“Print on Demand”直译而来的，即以数字印刷技术为基础，采用精密和高度自动化设备，实现可变数据印刷的即时印刷方式。20 世纪80年代欧美出版集团开始引入按需印刷，按需印刷的一些独有优势可以很好的契合受众个性印制需求，可以有效地避免浪费，通过按需印刷可以实现快捷化、零库存、即时出书。按需印刷的优势受到出版发行集团和市场一致青睐。

1.2 按需印刷的发展

国外出版巨头开展按需印刷业务已经比较成熟，拥有相对成熟的按需印刷设备，开发出了系统的解决方案。随着国内出版政策导向和数字出版产业的迅速发展，出版发行企业对此表现出极高热情，积极引进欧美出版巨头先进技术和印刷设备，以满足不同用户对平台上海量内容的个性化需求。

受国外出版企业及国内市场受众的双重影响，一些出版集团开始在按需印刷设备的研发、按需印刷技术的推广等领域下工夫，当以中版集团的“中版闪印王”最具行业发展代表性。2010年中版集团展出第一台从美国ODB 公司引进的EBM2.0 原版机型，正式在国内出版市场推出“中版闪印王”集成式按需印刷系统，不仅根据中国实际情况，及时进行设备技术改进和更新，而且更为关注根据国内出版市场实际需要拓展该设备的应用范围和市场，注重出版产业链建设，中版集团通过构建一条出版机构、政府机关、数字出版平台等诸多领域多效合作机制，推动按需印刷业务成熟化，为国内按需出版、网络阅读、网络印刷的发展提供坚实的硬件基础和规模系统的目标市场。

2 按需印刷的发展优势

相对于传统印刷而言，按需印刷因其与传统印刷不可比拟的优越性越来越多的受到关注，基于网络平台的按需印刷对出版业的推动是巨大的，按需印刷的市场优势主要表现在以下几个方面。

2.1 小批量出版印刷优越

传统出版印刷因有最低印刷量限制而受到体制规制，且由于读者及市场环境的变化，大量印刷的图书很可能因滞销而造成积压。按需印刷则能根据消费者定向、个性需求，采取小批量出版印刷，这样，既减少了印刷环节成本，也减少了因库存、物流、仓储积压而带来的风险和资金浪费。

2.1.1 产品既不会挤压，也不会脱销

采用传统印刷方式生产书刊，是“印了再卖”，采用按需印刷方式生产图书，是“卖了再印”，有多少销售数量就安排印制多少，不需要有库存；一旦接到订单，再次安排印制也很容易，也不会产生脱销。

2.1.2 按照客户的需要进行印刷

按需印刷可根据客户的需要，做到几册甚至是一册书刊的印刷；可为客户提供个性化的印刷服务，按需印刷可以根据客户的需要，选取图书部分内容进行整合，设计个性化的书刊外部装帧吸引客户。此外按需印刷采用数字印刷技术，只要具有组好版的电子文件，就能及时满足客户的需要。

2.2 精准定位市场

对出版社而言，可以通过按需印刷的形式试做样书，检验目标市场和读者喜好，更有针对性的开拓市场，准确定位市场。根据市场反响好坏，进行批量印刷的与否。对于发行商而言，通过按需印刷进行多次少量定单生产，既可以快捷满足读者需求，又省去了重印的繁琐，还可以有效的避免积货，按需印刷以细分市场为基础，能够迅速吸引读者，快速占领市场，根据市场反应，出版发行企业可以据此，预测图书的保本销售量和目标利润，从而制定定额和考核标准，指导经营决策。

2.3 延长图书生命周期

通过开展按需印刷，可以很好地延长图书生命周期，一些销量小的图书通过按需印刷，可以更可能节省成本的进行重印，实现图书销售利润。对于那些绝版、小众化图书，可以通过出版社数字化媒介根据需要随时印刷出版，既满足了特有受众需求，又实现了稀有图书传承保护。读者可以通过出版社按需印刷数字系统方便查询自己所需要的一些稀有、绝版图书。出版社则可以通过按需印刷救活许多“死书”，使其重新盈利。

2.4 实现图书远程销售

出版企业开展按需印刷业务，借助互联网平台和数字资源媒介库，可以将数字化图书即时传送到世界任何地方，在当地进行按需印刷，这样不仅可以节省了一系列的仓储、物流、库存等成本，而且实现了速度快、效率高。事实上，在应用推广按需印刷时，网络书商有着比传统书商更为便利的条件，它们拥有良好的数字化基础，可以将按需印刷的异地性充分发挥。

3 结论

作为一种新兴事物，按需印刷正在受到越来越多的关注，按需印刷在发达国家发展迅猛，已经形成了比较成熟的发展模式，按需印刷市场份额比重逐渐扩大，按需印刷产业化发展已经具备相当规模。在我国，尽管它起步较晚，但其不可比拟的优越性、广阔的市场前景，从而将与传统出版优势互补，促进传播手段革新，满足市场按需本质，实现出版社会效益与经济效益协调发展。

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