电视购物的镜头呈现研究

赵亚男

（江苏省广播电视总台好享购物股份有限公司，江苏 南京 210042）

电视购物的镜头呈现研究

赵亚男

（江苏省广播电视总台好享购物股份有限公司，江苏 南京 210042）

随着我国电视媒体的发展，电视购物类型节目日益发展起来，人们对电视购物这种形式也已经屡见不鲜，电视购物所宣传的商品销量十分客观。通过深入探究我国电视购物类型节目的制作特征，能够了解到此类型节目的制作重点在于它的镜头呈现技法，以及节目与观众之间的互动效应的激发。本文将针对电视购物的镜头呈现手法及其表现力进行深入研究，以期为研究现阶段我国各类型电视节目的制作提供有益的借鉴。

电视购物；镜头呈现；研究

0 前言

电视购物类型节目是以传递商品信息为目的，凭借电视购物解说人员对产品基本元素的表达，再加上直观的待售卖商品镜头的切入，让观众产生一种购买欲望，进而达到广告的效用。实质上，在这一过程之中，电视购物的镜头呈现技巧的应用是最为关键的内容，电视媒体工作人员要站在电视观众的角度来呈现商品全貌，提升受众在电视机前的参与感与体验感。

1 电视购物类型节目的基本特征

在新时期的媒体环境中，电视购物类型节目的制作随着受众群体的变换而发生或大或小的变化，因此，该类型节目在呈现商品属性及其内容的时，需要调整策略。从电视购物类型节目的基本特征来看，尽管此类型节目的销售目的性很强，但绝不能将这种浓郁的销售意味贯穿节目始终，这不仅会令节目本身失去了观赏性，而且，还会令受众群体失去购买的意愿[1]。……