提升城市外观语言观念增强城市景观人文情怀——四平市户外广告语语言特点刍议

○杨春秋 王一诺

（吉林师范大学 博达学院，吉林 四平 136000）

一、四平市户外广告语用语特色分析

本文通过对四平市城区的户外广告语的集中调查和统计，整合分析，总结出当前四平市户外广告在语言上呈现如下趋势和特色：

（一）音律、节奏方面的明快性追求

户外广告属于瞬间媒体，在表现形式上要求在语感上朗朗上口，用语音上的美感增加对视觉感官的冲击，为了达到这方面的效果，在广告语上就要追求声、韵、调的完美结合，目前四平市很多户外广告语体现了这种语音、节奏上的特点。比如：

1.全民健身中心：请人吃饭，不如请人流汗！

2.郎酒：神采飞扬中国郎！

3.酒：健康有鹿九五至尊，发财有鹿福满乾坤！

4.A+快餐：真材实料是我们的秘方，原汁原味是我们的特色！

5.中国体育彩票：时时欢乐，刻刻精彩！

以上广告语或是押韵，或是叠音，都在语音的韵律和节奏上下功夫，户外广告不同于电视、广播等媒体广告，有声音、视觉冲击时间相对长，所以在语言形式上音乐美非常重要。

（二）词语的用心选择和搭配

一幅户外广告要想在最快的时间内让消费者、浏览者记住，就必须做到用词简短、语句精炼，因为户外广告是一种瞬间媒体，在四平市户外广告语的调查中，就不乏短小、精悍的用词与选词的广告，如：

6.美思内衣超市：天生爱美，慧有所思

7.TATA木门：我的静音生活

8.公益广告：安全带是生命带交通灯是文明灯

在例6中，简短八个字，将女人追求美的天性及精美衣品对女人品位的提升的双层含义精准地表现出来。……