全媒体背景下电视新闻栏目的发展及传播策略

靳小丽

（原平市广播电视台 山西 140981）

全媒体背景下，受众可通过报纸、广播、网络、微信、微博、手机等传播渠道获取信息，并以声音、文字、图片和视频等形式，与传统的电视媒体展开全面的市场竞争，互联网视频带给电视视频巨大的冲击。因此，在全媒体时代，电视新闻栏目需从战略及品牌发展的角度，提升自身的感染力和影响力，整合新闻的内容及传播形式，扎根于民族和历史等文化元素，创立自主的新闻品牌，以迎合受众的审美需求。

一、全媒体的内涵

全媒体是指在科技进步和时代发展的前提下，经各媒介的相互融合，使信息和通讯能在不同媒介内得到广泛传播。随着人们对信息传播要求的日益严格，全媒体能以更加丰富、多元化、开放的传播方式，满足受众需求，带给受众全方位的新媒体体验。全媒体时代的来临，不但改变了人们的工作和生活方式，而且拓宽了人们接受信息的渠道，也会对传统媒体，如电视新闻栏目，造成巨大冲击，迫使电视新闻栏目不断完善自身的传播内容和方式。

二、全媒体背景下电视新闻栏目发展机遇和挑战

（一）机遇

全媒体背景下电视新闻栏目会得到两大发展机遇：一是传统传播方式能为电视新闻栏目的传播和发展奠定扎实的基础。尽管现阶段网络新闻等传播媒介的信息对电视新闻栏目的传播构成极大威胁，但是网络新闻的真实性受到越来越多人的质疑，这为电视新闻栏目的发展提供机遇。同时电视媒体已经积累较多的人力、设备等资源，视频节目的制作与其他媒体相比，更具优势，故其在全媒体背景下将得到更多的发展机会；二是使电视新闻栏目的传播步入新的媒体领域：随着双向性技术及数字技术在电视新闻栏目传播中的广泛应用，电视新闻栏目的采集、制作、传输等工作，均实现数字化，并让文字、声频和图像等新闻元素实现有机整合，使电视新闻栏目的传播领域更加广泛。同时以互联网为主的新媒体，具备较高的技术优势与介质优势，可为电视新闻栏目的传播提供更多的发展机遇。

（二）挑战

在全媒体背景下，电视新闻栏目将面临的挑战有：一是时效性和互动性差：网络媒体优于电视媒体的是，其具备较强的时效性，可在新闻事件首发时向受众传播，而电视媒体则无法在新闻第一时间向观众传播新闻信息；同时地方电视台还会因技术、资金和人才等影响，电视新闻的传播媒介偏于单一化，未对社会弱势群体和敏感话题进行关注；二是全媒体背景下，电视新闻栏目的内容单一，极易发生同质化现象：全媒体背景下的新闻信息会出现一云多屏和全球传播的现象，经各种媒介向受众传达，但因信息的发源地存在唯一性，大部分新闻节目内容相似，同质化现象严重，而电视新闻无法保存，播出后观众无法进行信息反馈，也无法与观众进行交流，导致新闻的传播方向不明确①。

三、全媒体背景下电视新闻栏目的传播策略

（一）创新电视新闻栏目的内容及形式

在全媒体背景下，受众的需求呈现个性化发展趋势，电视新闻栏目需从内容和形式两方面进行创新，具体方法有：从内容上创新，需融合报纸、网络、广播和移动终端等各类信息渠道中的内容，整合已有的各类资源，利用数字化技术手段，全方位地报道新闻，以此增强新闻的服务功能；还可从新闻节目的环境入手，采取3G画面穿插、邀请嘉宾、记者现场连线等方式，向受众提供新闻事件的信息点，让其能随时点播；从形式上创新，可利用直播、微博、微信和现场连线等方式与受众互动，也可将敏感话题和热点新闻进行深入采访，真实报道新闻的发展方向，以此吸引受众的目光。

（二）形成电视新闻栏目的独特品牌

电视新闻栏目不但需具备新闻价值，而且需具备一定的影响力，形成自身独特的品牌。电视新闻栏目的品牌塑造，是一个复杂的过程，需从栏目主持人、栏目的运作方式和栏目策划等多方入手，具体方法有：培养一个品牌主持人可增强新闻栏目的影响力，还能凝聚本栏目的人气，还能为栏目培养一批忠诚度较高的粉丝；独特的栏目运作方式，也能吸引受众的注意力，媒体需参考国内外的电视新闻栏目的优秀运作方式，再结合本地方的特色文化，设计出符合自身实际的栏目运作方式，以此推动栏目品牌的打造；金牌策划也是栏目打造品牌的关键，媒体可运用电视访谈、电视评述、新闻报道和现场连线等各种方式，通过单一或者平行交叉的形式组接，将多层面新闻实施集纳式、全方面的报道，形成独特的新闻品牌，以此带给受众全新的视觉、听觉体验②。

（三）培养电视新闻栏目的受众意识

在全媒体背景下，想要吸引受众的目光，让受众参与到自身的新闻信息中，就需要全面了解受众的新闻偏好，迎合受众的新闻口味。受众在选择电视节目的时候，最先考虑节目所提供的内容及服务的实用性，也就是节目自身的价值，不同的电视节目，其提供的服务和价值也就不同，因此，电视新闻栏目需牢固树立受众的本位思想，在社会发展中不断调整，了解受众需求，有针对性地设计栏目的构成，合理安排栏目的采集、制作及播出时间，以此提高收视率。

（四）打造特色电视新闻栏目

电视新闻栏目的质量高低直接决定其生存地位，因此，电视新闻栏目需扎根于我国的民族文化、历史资源或者地方特色中，开辟一档受众关注的精品新闻节目，打造出特色鲜明和制作精良的新闻栏目，从而提升自己的核心竞争力，充分满足受众的精神文化需求。同时还可加强对大型的电视主题策划活动的研发步伐，拓展新媒体业、影视剧业、演艺业与品牌节目的衍生产品渠道，确保每项大型活动能引起受众的广泛关注，从而提高电视新闻栏目的收视率③。

综上所述，电视传媒业的改革和重构，是全媒体时代到来的结果，电视新闻栏目是向受众传播新闻资讯的主要平台，其想要与网络新闻抢占市场份额，创新为精品的电视节目，就需要顺应目前全媒体的移动化、多元化和便携化等传播特征，改变自身传播互动性差、内容单一、品牌价值不高等缺点，打造自身独特品牌，吸引受众的注意力。同时电视新闻栏目还需借助报纸、网络、广播和移动终端等各类信息渠道，增加新闻信息的时效性和价值，促进电视新闻栏目的可持续发展。

注释：

①荣滢.全媒体时代下电视新闻传播策略[J].广电传媒,2014(2):208.

②谭笑.全媒体背景下电视新闻栏目的发展趋势及人才培养研究[J].科技传播,2014(12):46.

③孙杰.全媒体时代下电视新闻杂志类节目的可持续发展策略[J].声屏视野,2014(7):117.