电视与新媒体的互动融合

赵 臻

（平邑县广播电视台 山东 273300）

媒体发展的三个阶段其主要经历了精英媒体、大众媒体、个人媒体。三个阶段的发展过程分别代表着农业时代、工业时代及信息化时代。如今信息化技术高速运转，以个人为主体的新媒体时代逐渐从边缘化进入媒体形式的主流。新媒体正逐渐以一种无声的方式进入人们日常生活中，改变着人们的生活方式和思维方式。

一、电视与新媒体的现状

电视媒体现状。信息化技术发展的时代，电视这种传统媒介传播的工具其重要的地位，消退了以往的荣光。对于电视媒体来说，应该说是最佳的时机，也是最差的时代。面临着社会公众阅读方式的变化，再加上新媒体时代的发展初期，电视这种传统媒介受到了不小的挑战，电视未来发展的空间也正收缩，要想改变当前电视发展的局面，就需要与新媒体互动融合共同发展。

新媒体现状。数字信息化技术的发展，新媒体的应用也在日渐普及，给广大群众日常生活和生产带来便利的同时，新媒体的广泛运用被推广到人们的日常生活中，如电子读物等。尤其在互联网技术4G普及之后，手机这样的新型移动媒体及网络代表的传播媒介正成为新媒体未来发展的主要骨干力量。

二、新媒体带给电视媒介的影响和改变

（一）新媒体给电视媒体带来的影响

新媒体时代的日渐发展给电视传播媒介带来了不小的影响。信息化传播无地域限制，而电视的传播手段相对地域性限制较强，要想跨越地域传播的限制必然就要选择新媒体进行传播。且新媒体传播媒介的方式及传播的时效性比电视传播更强、更快、更便捷。受众群体在媒介传播上也会更加青睐于多元化的传播手段。

电视媒体所面临的改变。在电视媒体传播中，受众群体往往处于相对被动的地位，而新媒体传播手段却恰恰相反，每一个用户都可以表达出个人见解，作为媒介传播的受众群体也掌握着信息的传播，对于这种双向的互动性有效地实现了资源共享的局面，给电视单一的传播方式带来致命的一击。新媒体的运作是以Web网页为基础，而电视媒体却只是将影像画面和音频简单的处理整合，但新媒体运作方式可以将影像画面或声频分别单独的制作，受众人群完全可以独立的选择喜好的方式。如果电视媒介没有声音的介质将会产生什么效果，但新媒体的传播完全不用有这样的顾虑，没有声音的介质也能正常行使其功能。新媒体传播信息的速度和范围远远超过电视的传播，且新媒体相比电视最大的优势就是资源共享化。

新媒体信息传播给电视带来的影响不止这些。电视传播的主要功能是娱乐和信息传播，新媒体的兴起使得电视媒体失去了这两个主要功能。因此，新媒体所具有娱乐信息化的传播是电视媒体无法比较的。

新媒体的兴起占据了大部分市场份额和受众人群。新媒体时代的到来，使得电视的受众人群逐渐分化，随着新媒体传播手段优势日渐显现，电视的受众群体大量的流失，电视媒介受众群体的流失也导致在市场所占份额比重明显失调。有力的证明了，新媒体传播更受消费者的青睐，传播手段更符合大众的胃口。

（二）电视媒体面临的机遇改变

当电视媒体受到新媒体严重影响的时候，并不代表电视媒介就要退出媒体传播的舞台。相对于电视传播形式，把握这样发展机遇，不断的创新改变传统传播的形式，让电视媒体的传播重新回到人群的视线中，创造出积极的推动发展的作用。即使新媒体具有电视媒介无法比拟的优势，但是电视媒体本身也带有新媒体无可取代的优势，比如电视传播信息的真实性要比新媒体高。在新媒体逐渐发展时期，电视媒体应该有效的利用新媒体的优势做出改变，让电视媒体也能在与新媒体互动融合过程中展现出独特的优势并成为主角。

三、电视与新媒体的互动融合

传统电视媒体要改变当前这样的格局，最佳的发展形式就是与新媒体融合发展。将二者融合在一起形成优势的互补，并充分体现各自的发展优势，建立一个完整的媒体新环境，这是媒体传播发展的必然趋势，更是媒体历史发展的必然规律。电视媒体只有逐渐适应市场生存发展规律，才能有效的在原有优势的基础上进行改变创新，创造出媒体界的新局势。电视与新媒体在互动融合中各自取长补短，并不是相互之间并购竞争，而是需要共同进化、生存。其电视与新媒体结合主要体现在移动电视和多媒体电视两个方面。

移动电视是利用带有操作系统和流动媒体视频功能的移动媒体观看电视的业务。移动电视具有电视媒体的直观性、新媒体的互动性、广播媒体的简便性。移动电视成为一种全新型数字一体化技术手段的电视形态。

多媒体电视是由电视机、电脑及移动设备当作显示的终端，通过数字化设备接入网络，以此实现数字电视、互动电视的服务，网络媒体的出现以全新的视觉角度让受众人群体验一种最直观观看电视的方法，即实现了电视利用数字信息化当作基础按个人需要观看、随看随停的简便方式。

移动电视和多媒体电视已经改变了传统电视媒体传播的意义，有效的调动了受众人群更加积极主动的一面。长期以往，受众群体都是被动的接受，即受众群体不能主动选择观看的节目，并不能以自己的感官直接体验视觉感受。但在移动电视和多媒体电视时期，新媒体的优势就避免了这种现象的产生，使得消费者与电视媒介形成了良好的互动关系，让以往的单向型传播变成了双向的传播模式。尤其是特定的用户还能设置特定的传播方向，多媒体电视成为了一个交流互动的平台，不再设有传统电视节目中的黄金时间，每个用户合理分配个人时间设定喜欢的节目时段。

在多元化媒体环境下，每种传播的媒介都有着各自独特的优势和缺陷，只要将新媒体与电视媒体各自的优势进行合理化整合，才能逐渐达到电视媒体价值的最大化，才会使电视媒体真正的与新媒体融合。电视传播媒介本身就有着得天独厚的优势，再利用新媒体这个天然的平台进行改造，就能吸取到更多受众人群的喜爱。电视与新媒体其主要都是视听同步的传播媒介，受众人群且都需要借助荧屏收视信息，这就成为二者媒体传播融合的基础。从某种意义上讲，电视媒体利用新媒体的特有的优势补救本身存在的差异性就成为了创新发展的必经之路。

结语：

由此可以看出，数字信息化技术发展时期，传统电视媒体要想改变此前现状，就需要跳出原来的格局，将原有的单向发展模式融入进新媒体文化产业链中，完善传统的经营模式。传统媒体电视要与新媒体融合实现电视媒体的持续发展，就要在融合过程中发挥出各自的相对优势，将传统电视媒体多年积累的经验及资源，与新媒体多元化的传播方式有效的整合在一起，打破原来电视与新媒体固有的生存界限，从而使得双方达到共赢的局面。

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