地方广电媒体可持续发展初探

马艳华

（白城广播电视台 吉林 137000）

一、加强理念创新 提升主流媒体形象

循新闻传播和舆论引导规律，最鲜明的体现是让宣传内容更好看、受众更爱看。①任何一类广播电视节目都有自己的思想、人文和审美诉求，不管是新闻报道还是其他节目，都不是对自然事物的自然报道，都有记者的价值判断和价值取向在里面，就是说，从选择题材到怎样报道都体现了作者自己的理解和解读。怎样做有思想的节目，能否用时代思想、时代理念审视和报道，成为节目能否创新的一个关键。②

白城广播电视台坚持“三贴近”办节目，不但解决好“说什么”、“报什么”的问题，还着力解决好“怎么说”、“怎么报”的问题，让宣传离说教更远，离受众更近，使传播更加鲜活生动，更富吸引力感染力，从而扩大新闻传播和舆论引导的影响力和覆盖面。在实际工作中，做到了三个创新：一是节目策划创新。针对不同文化、不同年龄和群体，加强个性化打造，办有特色的广播电视节目。特色是建立在了解媒体特点和受众需要基础上的，按照人群收听收看规律办节目，适应受众的不同需求，全力打造主流媒体形象，各频率、频道都有不同的定位和自己的风格特点，与节目宗旨相适应。二是节目内容创新。套用一句话“越是地方的，越是全国的”，在选题时，立足地域特色不断寻找生活中具有新颖、时效和时刻体现人文关怀的素材，具有现实针对性，是百姓关心的，大众关注的，能在群众中产生广泛影响的。三是节目形式创新。积极探索节目在技术、表现形式、包装等方面的创新，不断满足受众求新求变的心理需求。

白城是农业大市，白城广播电视台立足本土，打造的两档对农节目开播多年来，一直有着稳定的受众群体。一档是电视对农节目《乡约黑土地》，从2004年开播至今，虽然历经《乡村致富经》、《美丽田野》到《乡约黑土地》的名称变换，但是节目一直没有停下创新的脚步，坚持地域特色，全心全意服务三农，不断为农民搭建获取致富信息、技术和经验的平台。一直得到受众的欢迎和喜爱，栏目开播一年就跻身全省电视精品栏目行列，至今一直保持这个殊荣，更是连续获得2012、2013年度中国对农电视宣传突出贡献奖，多次荣获全国农业电视节目奖。另一档是广播对农节目《希望的田野》，从1996年开播，始终坚持“贴近农民”、“贴近农村生活”、“贴近农业实际”的三贴近原则，急农民所急，帮农民所需，服务农民朋友。这个节目解决了农民朋友在实际生产生活中的大量难题和问题，连续多年被评为省市品牌栏目和精品栏目，并在全省创优工作中屡屡获奖。用创新理念办节目，不但提高了白城广播电视台的美誉度，还有效提升了舆论引导的效力。

二、适应受众需求 强化品牌效应

广播电视传播必须服务于党的中心工作，审慎把握正确的舆论导向，把握宣传尺度，不断提高报道质量和水平。白城广播电视台本着专业化办台、规范化管理的原则，每年都对频率、频道及栏目进行全面创新、升级改版。创新升级后的频率、频道进一步突显了频率专业化、节目品牌化、运营市场化、包装时尚化的特点，突出节目的专业性、服务性、互动性、欣赏性，增加自办节目时间，改版后，节目类型更丰富，形式更新颖，主题更鲜明，服务更到位，社会反响更强烈。

品牌对于媒体的发展具有重大意义，品牌形象是在媒体自身活动中形成的，并在不断推广和宣传中获得提升，品牌经营中一个重要任务就是要努力打造品牌个性化，节目播出后在受众心中留下深刻印象。白城广播电视台正是通过举办各种公益和社会活动来做品牌传播，扩大影响力的。如2011年推出的广播节目《一唱震白城》是新闻综合广播频率第一个派发现金奖励的节目，也是广播电台创新节目的一次有益尝试，节目通过听众热线参与，调动听众唱歌PK、互动，每天通过热线海选，选择1到2名听众参加周赛，最后精选8到10名听众参加月赛。节目一经播出，受到听众热烈欢迎，每次月赛都火爆异常，各个商家也看好这个节目，纷纷赞助。在市民广场，新闻综合广播和连城商街举办了“连城商街”之夜群星演唱会暨《一唱震白城》月赛，比赛共有10名选手参加，参赛选手逐一登台表演，《轻轻的告诉你》、《潇洒走一回》、《家和万事兴》等脍炙人口的歌曲赢得了现场观众的一次次欢呼声与掌声。白城市著名歌手和本台主持人也应邀登台献艺，给参赛选手加油打气。比赛现场，专业评委现场点评，在接近2个小时的比赛过程中，高潮迭起，掌声不断。新闻综合广播现场直播了比赛盛况，这次活动是广播节目的一次大型的户外活动，是和听众的一次亲密接触，既拉近了和听众的距离，同时又提升了广播电台的知名度和社会影响力。

交通广播以“走出去”为主旨，加设了路面派奖环节，每天派出两路马路福星，分别在交通早高峰和交通晚高峰两个时段采取路面派奖，开展主题周派奖系列活动，先后走进洮南、镇赉、安广、舍力等外县（市），把白城广播电视台的问候送到每一个信号覆盖区域，让更多的人关注我们的节目。

三、提供机制保障 全方位多角度打造精品节目

白城广播电视台每年都制定学习计划，旨在打造一支政治素质高、业务能力强的队伍，采取自学和集中学习相结合，请进来和走出去相结合等方式，学习新闻政策法规、宣传纪律和党的方针政策，重点学习其他媒体的好经验、好做法，各频率、频道还结合工作实际，努力把学习转化为工作成果。台里不定期收集学习的合理化建议，不断完善学习内容。通过学习，员工的素质得到进一步提升，队伍建设得到进一步加强。同时，为提高员工节目质量意识、内部竞争意识，实现资源的高效优化配置，白城广播电视台建立科学量化的栏目综合评价体系，采取标准打分制，对优秀的栏目进行奖励，对不达标栏目实施末位淘汰。台里组成栏目听评委员会，每月调取当月自办的栏目进行听评，采用节目主持人表现、节目定位、节目内容、节目策划、节目完整性、节目安全播出、节目满意度、节目制作或是否解决实际问题等指标对节目进行综合评价，每季度评选出优秀栏目给予奖励，年终在四个季度的优秀栏目当中再评选出年度优秀栏目进行奖励，同时实施季度栏目警示，使栏目有足够的时间调整改革，提高综合评价分数。栏目听评、奖励及淘汰办法，极大调动了全体编播人员办好节目的积极性、主动性。好的机制为栏目出精品、节目创优质提供了强大动力，据不完全统计，2011年至2013年白城广播电视台在创优工作中，获国家级奖项达到42件、省级奖项243件，按照省里一等奖评奖比例20%计算，白城台仅一等奖一项就达到了35%以上。例如，2012年的《洮南市开创全国绿色供暖先河》，这个节目分别获得广播组和电视组吉林省广播电视一等奖、吉林新闻奖一等奖。在细微的生活中，编辑、记者敏锐把握住经济发展的脉搏,抓住了这个符合时代关注民生的题材，如风电发展在白城市异军突起，特别是洮南市成为吉林省风电装机第一市。随着产能的扩大，也出现了新的问题，主要是冬季停产及外送困难和就地消纳能力不强，大量风电机组在冬季的黄金季节不得不弃风停发，造成风资源的极大浪费，这也是困扰东三省和内蒙古自治区风力发电的难题。洮南市携手大唐电力,在国家能源局的支持下,开发电能代替煤电，实行小区供热，这是比传统燃煤锅炉更平稳的清洁供暖示范项目。风能转换为电能，再转换为热能,这种供热方式解决了洮南市燃煤取暖带来的一次能源消耗和综合环境问题，实现了节能、减排、提高风企业效率，提高了人民生活质量的多重效益。国家能源局对项目的成功实施和取得的经验，给予了充分肯定。

地方广播电视要想长久生存下来，只有找到适合自己的路，立足本土，发挥区域优势，认真研究市场，不断推出大众喜闻乐见的节目，不断提高公信力和影响力，才能应对日趋激烈的竞争，确保树立主流媒体的地位。

注释：

①《2014年习近平在文艺工作座谈会上的讲话》“努力创作生产更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品。”

②《2014年习近平在文艺工作座谈会上的讲话》“文艺工作者要志存高远，随着时代生活创新，以自己的艺术个性进行创新。”