优选论视阙下的外国化妆品商标的汉语音译研究

王露露，郭林花

优选论视阙下的外国化妆品商标的汉语音译研究

王露露，郭林花*

（中南民族大学 外语学院，湖北 武汉 430074）

在优选论的理论框架下，本文从音系和选字两个角度对外国化妆品商标的汉语音译过程进行讨论。英汉音素、音节的共性是音译的前提和基础，但二者也存在着差异性。因此，外国化妆品商标的汉语音译必须最大限度地满足汉语音系制约条件的限制和要求，从而得出符合汉语语法规则的语音符号。此外，优选出的汉语语音符号还要受到选字制约条件层级序列的作用，最终选出符合汉语文化习俗、寓意美好的文字以赢得消费者的心理认同。在音系制约条件和选字制约条件的相互作用下，外国化妆品商标的汉语音译既保留了源商标的音律美，又体现了丰富的内涵美，实现了与汉语文化的融合，从而为大众所接受。

优选论；制约条件；化妆品商标；汉语音译

引言

近年来，国外化妆品不断涌入中国市场，为了赢得消费者的青睐，各企业特别重视商标名的翻译。成功的化妆品商标译名应同源商标名一样，能够对译名接近者产生相等或接近相等的效果，从而赢得消费者的心理认同，激发其购买欲望（肖辉、陶玉康， 2000）。所谓化妆品商标名，是指识别该产品、服务或与其相关的具体个人或企业的显著标志，可以是图形或文字，也可以是声音、气味、或立体图像。商标主要有三个作用：第一，指示来源或所有权；第二，保证商品或服务拥有同等水平的质量或特质；……