中国武术赛事品牌文化推广路径研究

郑勤++李臣

摘要：文章通过对武术赛事的文化内涵及品牌文化的价值构成进行分析，针对武术赛事的品牌文化提出以下五个方面的推广策略：将武术传统文化的精髓融入武术赛事品牌营销、对武术赛事的品牌文化内涵准确定位、武术赛事品牌文化的体验策略、武术赛事的本土化策略、多元化的新媒介传播，以期对武术赛事的品牌文化的构建和推广提供参考。关键词：武术武术赛事 品牌文化

中图分类号：C85

文献标识码：A

文章编号：1004-5643（ 2015 ）01-0001-03

武术源于中国，而它更属于世界！武术作为一种文化符号，其独特的文化魅力引无数习练者为之折腰。任何一个文化品牌，只有倾注了传统的、现代的、健康的、有生命力的文化意识，使“品牌成为反映传统的、本民族的审美观、道德观的文化载体，使品牌的树立和营销过程也成为先进文化建设的重要组成部分，品牌的打造才是成功和持久的。”[1]中国武术作为我国优秀的民族传统体育项目，一直被世人誉为“国粹”、“国宝”，具有深厚且久远的历史文化内涵，作为中国一个独具特色的文化项目，决定着它有别于其他的一些体育项目，它蕴含诸多中国古典哲学、美学、文化学、伦理学、中医学、民俗学等传统文化内容。它是一种具有浓郁民族特色的传统文化，熔铸了中华民族的价值观和身体观，创造了弥足珍贵的物质财富和精神财富。门派众多和拳种林立是中国武术的显著特点之一，因其攻防自卫、养生健体、艺术审美的功能价值受到广大民众的认可。……