山西芮城县贸易农资公司农资服务部经理 王战波
大户和零售商资源流失 销量蒸发了三分之一
山西芮城县贸易农资公司农资服务部经理 王战波
今年的农资行情不是很好,特别是受粮价下跌和化肥零增长及化肥增值税的影响比较大,农民购买农资的积极性下挫,加上种地规模的缩减,农民整体的投入成本的锐降,从而造成农民购买农资数量的减少,所以,我今年的化肥销量相比去年蒸发了近三分之一,同时,渠道下沉,种植大户对技术的渴求意识愈发高涨,也给我带来了很大的冲击,直接导致我下游零销商代理商和大户资源不同程度的流失。
虽然今年在促销和经销方式上也进行了不少的摸索,也尝试了很多盛行的主流营销模式,农民会和观摩会和厂商联手也高频率的在本地开了近一年,但都收效甚微,不太理想,感觉自己的经销进入了瓶颈期。究其原因,主要由以下五个原因:一是促销方法和创新不够;二是市场竞争太过激烈,利润空间愈发收窄;三是没有维护好自己下游的零售商代理商和批发商,造成资源的流失;四是没有很好的抓住大户,没能跟上土地流转的步伐;五是本地市场过于混乱,合作社等没有形成规模,规范化种植程度有待提高。
2016年,自己会着重维护好自己的零售商抓好大户资源,在促销和经销模式以及渠道上会进一步进行探索,也考虑试着加入农资电商的行列,开辟线上经销渠道,同时也希望明年国家和政府在农资政策上多倾斜大户和经销商,缓解日趋紧张的农资环境,给经销商创造更多的发展机会和生存空间。