基于文本分析的微博博文影响力实证研究

张亚莉　鲁梦华　徐祎飞

[摘要]微博改变了当前中国社会的话语形态和舆论格局，本文运用文本分析、相关分析和层次回归分析等方法对随机选取的80个新浪实名认证的博主的1600条微博博文进行了实证研究，验证了博主特性、博文内容是左右博文影响力的主要因素，而博主身份在这个影响过程中也起到了一定的调节作用。根据研究结论，本文还对微博使用者和运营商提出了提高微博影响力的相关建议。

[关键词]微博；博文；博主身份；文本分析

[中图分类号]G203

[文献标识码]A

[文章编号]1008-0821（2015）02-0023-05

2010年，以新浪为首的国内四大门户网站相继开设微博后，中国已进入到了互联网发展的微博时代。截至2013年12月，我国的微博用户规模约为2.81亿，微博使用率为45.5%。据统计，新浪微博的用户总数占所有微博用户数的一半以上。可以说，微博的产生和发展改变了当前中国社会的话语形态和舆论格局，微博影响力的研究在当前互联网环境下具有十分重要的现实意义和理论价值。微博更具草根性，在操作上也更加简单方便，而且可以在浏览器、移动终端等多个平台上运用。微博兴起的主要原因有三方面，即门槛低、发布快、扩散广。

近几年，随着微博的爆发式发展，各类相关研究也不少见。然而，这些对微博的现有研究多数关注微博与其他变量的关系，而没有关注微博本身的特性，例如通过微博影响力来分析微博的营销模式，以用户活跃度与用户影响力两个维度建立了微博意见领袖的指标体系等等。……