在线视频广告:自制内容价值放大

2015-09-10 04:41
综艺报 2015年8期
关键词:在线视频冠名广告主

综合艾瑞数据,2014年在线视频广告收入为152亿元,同比增长55.1%。2014年,广告主选择数字媒体投放平台前三名中,视频广告占比最高,成为广告主最青睐的数字媒体广告投放形式,其中15%-20%的广告植入由自制内容贡献。

2014年,各视频网站加强优质内容独播,吸引品牌冠名。乐视网独播《我是歌手2》;爱奇艺独播除《我是歌手》《变形计》外的湖南卫视主要综艺节目;搜狐视频独播《纸牌屋2》等美剧。

在保证传统版权电视剧、综艺节目较高采购量的基础上,各视频网站加大自制内容投入力度,实现了量和质的全面提升,吸引广告主投放。腾讯自制节目《Hi歌》广告收入超过6000万元;爱奇艺自制节目《奇葩说》获得美特斯邦威5000万元独家冠名;优酷联合万合天宜制作的《万万没想到》第一季的赞助和植入广告收入超过1500万元。

相比版权内容,自制内容成本低、性价比高,更易于内容植入的把控。爱奇艺推出《晓松奇谈》,采用了云交互式贴片广告,用户可以直接点击广告页面参与投票,赢取奖品;《奇葩说》除了加入理念、道具、口播等植入,还做了线下营销活动;自制剧《废柴兄弟2》在后期处理中将加多宝自然植入进原有视频场景。

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