移动视频的风口

姜中介

在移动互联网多屏时代，屏幕构成了一个完整的生态系统。对于屏幕的争夺，各大视频网站巨头的版权战、自制战、营销战从未停息过。在PC端基本格局稳定的状态下将更多的精力放在了移动端的角逐上。

伴随着智能手机、平板进入到“存量市场”后，移动终端的高爆发增长时代终结，这让各大视频网站对移动端的玩法有了全新的认识，以往依靠移动终端高增长带来的流量红利已然消失，建立健全一个完善的移动视频生态系统迫在眉睫。

《穹顶之下》的播放数据上，足以看出视频网站对于生态系统搭建的渴望程度。虽然优酷最先发布并大规模传播，但最终流量上的赢家是腾讯，腾讯通过与新闻客户端、微信等多个移动端产品组成的超级矩阵，使其具有先天性的用户覆盖优势，《2014移动互联网数据报告》显示，视频类应用正在快速侵占移动用户的眼球——在移动用户应用覆盖比例Top20中，视频类应用占据2个。其中，腾讯视频以27.7%的覆盖率，位列视频类应用第一。而在艾瑞的最新MUT数据显示，2015年1月腾讯视频移动端以5012万日均覆盖人数位列行业第一。

乐视也在着力打造生态系统的建设，认为平台+内容+终端的方式会成为未来视频行业的主流。此前的视频行业中，大家争抢的主要是内容，靠内容来吸引用户，而未来，软硬件结合的布局才是视频巨头拼抢的关键。

不管是腾讯多个移动端产品组成的超级矩阵，还是乐视的超级电视以及即将问世的智能手机，其核心都在利用具有交互性质、黏性极高的产品来完成对用户的绝对覆盖，打通视频网站内容输送的渠道和接口，而《穹顶之下》的“刷遍朋友圈”的传播效果也让视频网站们看到了PGC的力量。……