第一夫人形象建构的政治传播学解读

张琦

【摘要】新媒体语境下，政治传播模式发生了很大变化，第一夫人形象建构作为政治传播的重要一环也成为学术界和媒体界讨论的重要议题。本文通过分析第一夫人彭丽媛的形象建构过程，从政治传播学角度探索政治传播的技巧与规律。

【关键词】第一夫人形象建构政治传播

在当前新媒体迅速崛起的传播环境中，政治传播已然不再是呆板、保守与冰冷的政策、方针、会议报道亦或军事、外交出访等的宣传与灌输，政治传播的新探索早已开启。我们进入了一个更为温情的轻松的政治传播时代。本文将以第一夫人彭丽媛的形象建构为例，从政治传播学角度对第一夫人的形象构建进行解读。

一、政治传播学定义

国内外有许多学者尝试对政治传播学进行定义，有国外学者从政治学角度将其概括为“政治系统内及政治系统与其环境间的任何传播行为”①。还有学者从传播学角度将其简单概括为“关于政治的、有目的的传播”②。国内有学者将政治传播定义为“政治传播者通过多通道、多媒体、多符号传播政治信息，以推动政治过程、影响受传者的态度与行为的一种对策”③，还有学者将其定义为“由政府和其他的政治参与者通过各种渠道（在当代主要是大众传播媒介），运用各种符号（不仅包括文字语言符号，也包括非文字语言的符号，如照片、图片、说话的姿态、面部表情等无声的语言），广泛、迅速、连续不断地向目标受众传输政治讯息，继而影响其政治态度、信念或行为的传播过程”④。……