辽宁省发展冬季旅游对策研究

樊晓光 范秋梅

辽宁是东北与内陆往来的重要大门。在开展冬季旅游方面，一方面，随着气候逐渐变暖，天然的冬季旅游资源越来越少，致使人工旅游资源的投入成本越来越高;另一方面，辽宁省的地理区位处于黑龙江省与我国首都北京之间，向上有冬季旅游资源丰富的黑龙江省，向下有人文古迹资源丰富的老京城北京。在客源市场上，游客趋于向这两个地区流动，这对于当前辽宁省冬季旅游发展的新挑战。在这种挑战下如何更好地发展辽宁省冬季旅游是现在辽宁省旅游研究者面临的重要课题。本文以景观生态学理论、区位理论及核心——边缘理论等作为理论基础，通过分析当前辽宁省冬季旅游发展状况，力图探索新趋势下辽宁省冬季旅游产品体系模式及发展策略。

一、辽宁冬季旅游发展态势

（一）辽宁冬季旅游资源状况

1.自然资源。辽宁东北部与西部是风景优美的林地与山区，中部辽河平原一望无垠，南部辽东半岛及西部的海滨平原驰名海峡内外。大连、丹东、锦州等城市海滨风景秀美;金石滩、千山、鸭绿江等自然风光闻名。辽宁地热资源富有，当前开发的有200多处温泉;其冰雪旅游设施较齐全，截至2013年初，辽宁省滑雪场20余所，其中知名度较高的有沈阳棋盘山冰雪大世界、沈阳白清寨滑雪场、沈阳东北亚滑雪场、大连林海滑雪场及辽阳弓长岭滑雪场;当前，棋盘山冰雪大世界已成为驰名内外的知名品牌，冰雪大世界将冰雕雪雕等融入到娱乐活动中，使其成为集健体运动、观光度假、休闲娱乐于一体的冬季旅游场所。还有东北罕见的岩洞风光，沈阳怪坡、大连蛇岛、盘锦红海滩等。

2.历史人文资源。辽宁历史人文古迹丰富。沈阳故宫、缓中碣石、桓仁高句丽山城、旅顺日俄战争遗址等都有较强的吸引力。辽宁现有24 115处全省遗存文物，6处世界文化遗产，128处全国重点文物保护单位，222处省级文物保护单位，1 530余处市级以上文物保护单位。满清发源地辽宁是一个拥有43个少数民族的多民族省份，在长期生活发展进程中，形成的辽代文化、三燕文化、满清文化等特色成为辽宁民族风情旅游的重要资源。辽宁大型旅游活动颇多，县级以上的大型旅游活动有14个，其中知名度较高的旅游活动：沈阳国际民间舞蹈节、大连国际服装节、赏槐节、丹东丝绸节和锦西兴城海会等。

（二）辽宁省冬季旅游客源市场概况

辽宁凭借其区位优势、资源优势等，冬季旅游正快速发展中;预计2014年旅游业总收入将超越5 577亿元，比上年增长20%。2010-2013年辽宁旅游业发展状况如表1。

从上述数据可看出近四年辽宁旅游市场发展状况。国内接待游客量逐年增长，国内旅游客源市场呈现发展良好;接待入境游客数逐年增长，其增长速率大于国内游客的增长速率，由此预期未来辽宁入境游市场发展潜力巨大;辽宁省旅游业在其经济发展中起到巨大作用，推动辽宁省经济发展。围绕国家旅游局提出的“中华文化游”的主题，辽宁省积极开展了海内外旅游产品的宣传活动，吸引了陕西、北京、山东、宁夏、云南及台湾等国内旅游市场，实现了国内游客迅速增长的目标。辽宁举办的第八届东亚国际旅游交易会，使其成为“永不落幕的展会”之都;沈阳国际旅游节、营口国际海滨温泉旅游节、丹东鸭绿江国际旅游节、盘锦湿地周等30余项国级、省级旅游活动的举办，吸引了日、韩、美国、马来西亚、新加坡等大量海外游客，以及我国港澳台游客的到来，进一步开拓了辽宁省海内外旅游市场的份额。

二、辽宁冬季旅游现状分析

（一）辽宁冬季旅游资源现状分析

1.渐增的冬季旅游资源投入成本。辽宁是中温带半湿润大陆性季风气候，春季干燥，夏季温热雨多，秋季温和凉爽，冬季漫长寒冷，年结冰日平均达到180天，拥有冬季雪期长等优势，具备开发冬季旅游的良好自然条件，但随着气候逐渐变暖，天然的冬季旅游资源越来越少，致使人工旅游资源的投入成本越来越高，使由原来的资源优势变成劣势。

2.娱乐旅游产品较多，观光旅游产品较少。通过对当前辽宁省已开展的冬季旅游项目进行分析，辽宁省冬季旅游项目多集中在滑冰滑雪、温泉洗浴等单项目，存在观光性旅游产品少，娱乐性旅游产品多的劣势，这与辽宁省拥有丰富的山地旅游资源及民俗文化旅游资源不相称，也与旅游业发展的大趋势不符。

（二）辽宁冬季客源市场现状分析

1.不均衡发展的冬季旅游市场。常规而言，冬季寒冷不便出行，本该属于旅游淡季，但因其独特鲜明的季节性催生出许多独特的游憩方式及景致景观，而深受大众旅游爱好者的欢迎。因此体验、感受不同于日常的刺激与趣味，致使冬季旅游已成为一种时尚生活方式。当前，冬季旅游市场呈现观冷、娱热的不均衡发展特征。观冷、娱热即在冬季旅游市场上，旅游者对与冰雪冰霜融合的自然景观或人造景观等，表现出对此类静止景致的赏玩及感官刺激的旅游活动较为冷淡;而对滑雪、冰上运动、温泉、热食等参与性休闲娱乐活动较为热爱。

2.渐变的冬季旅游需求市场。从冬季旅游需求市场看，人们将跨越冬季旅游即北方冰雪游、南方海岛游及温泉游。据乐途旅游网公布的《中国公民旅游关注度报告（2013年第四季）》呈现，高原圣城、草原雪域、厦门闽风、云南古镇及九寨冰瀑等将成为国内冬季旅游市场需求的新时尚。人们在冬季旅游需求的选择上将越来越多，并趋于个性化、冒险化、参与体验等，已不仅仅满足于玩冰雪、泡温泉、游海岛。

3.区域性明显的客源市场。东北三省除黑龙江，其冬季旅游的本地客源市场可以与外地客源市场基本持平外，辽宁冬季旅游市场游客的90%来自当地，外地客源除在校的外地学生外几乎寥寥无几。

4.下滑的冬季旅游市场占有率。受气候与冰雪资源的影响，我国滑雪场主要分布在东三省、新疆及北京等北方区域，三大区域滑雪场的数量占全国73%，其中黑龙江占4成甚至更高。近来，南方尤其是长三角地区受市场驱动影响，大规模建设室内外滑雪场等人工滑雪场，无疑对进一步拓展辽宁省冬季旅游客源市场所影响极大。

5.单调的冬季旅游市场经营模式。目前，辽宁省冬季旅游的经营收入主要来自门票、设备租售等直接消费，其中餐饮、住宿等的间接性旅游收入微乎其微，这表明辽宁省冬季旅游还处于初级的阶段。在冬季旅游比较发达的欧洲、北美，其冬季旅游经营收入主要来自餐饮、住宿、度假地产的销售等间接性旅游收入。

三、辽宁省开发冬季旅游产品体系模式及建议

针对辽宁省冬季旅游发展现状，本文从观念上重新认识冬季旅游，把握其发展趋势;深度挖掘地域文化特色;以自然资源为核心，发展养生、康体、低碳、有氧等生态旅游，塑造自然人文融合，以期达到天地人合一的境界;以市场需求为导向，游客体验为起始点，游客满意度为衡量产品价值的尺度，塑造人性化品牌形象为理念来提升冬季旅游品牌内涵。本文创建辽宁冬季旅游产品体系模式并提出相关建议，以指导其冬季旅游持续发展。

（一）冬季旅游产品模式开发体系

首先，冬季是运动休闲的季节，适宜以冰雪运动等促进休闲娱乐、健身体验等休闲旅游;其次，冬季是开展民俗活动的季节，一年中最具特色的民俗大都集中在春节期间。因此，依托体验风俗民情制造亮点，挖掘民俗内涵，打造民俗文化，以民俗赛事节庆吸引市场;再次，冬季是保健养生的季节，适合发展温泉游与养生饮食游;最后，冬季是亲情季，是亲朋好友相聚的高潮，是家庭游娱乐热情高涨的季节。本文创建了五类冬季旅游产品谱。

1.观光冬季旅游产品。提升冬季旅游，应重新定位冬季旅游，开发户外休闲运动产品。首先，开发冰雕展、冰灯展、冰瀑、雪雕及冰挂雾凇等冰雪观光旅游产品;其次，开发自然山水、人文建筑及自然人文结合的冬季观光产品;最后，开发包含宗教历史文化、民俗民族文化、艺术文化等民俗文化观光产品及趣味赛事、专业赛事及剧目演出等演出类冬季观光旅游产品。

2.特种冬季旅游产品。开发城市冬季旅游，在整合资源、创意策划基础上、引爆节赛;发展乡村小镇冬季旅游，需营造佳节氛围全面包装民俗特色。把本地特色、遗产文化等作为冬季旅游产品的特殊主题来开发特种冬季旅游产品，如梅花节、火车节、冰原探险、珠峰攀岩、雪地婚礼及观冰川融化等。

3.休闲冬季旅游产品。把特色文化、养生理念融入到温泉景区建设中，品味冷热刺激。冬季休闲旅游产品包括冰球、冰车、冰壶、滑冰等冰上运动，滑雪、雪橇、雪上芭蕾、登雪山等雪上运动，骑马、滑翔等其他运动及春节年俗等传统节庆。把少数民族独特风俗活动规划成节庆民俗旅游，即民间宗教祭祀、婚嫁习俗、冬季捕鱼狩猎等。

4.会展冬季旅游产品。开展冬季避寒旅游度假，需组合多种娱乐休闲项目。冬季是企业总结年终业绩展览年度业绩的季节，是对晚会、派对需求最旺季的季节，开发主题年会等商务会议展览类旅游产品已迫不及待;对商务会展会议类及高端商务休闲类的商务型冬季旅游产品的开发是市场驱动的需要。因此，应开发与企业会事相关联的拓展、会展、行业会议、新闻发布会等会议会展类旅游产品，游艇、高尔夫、房车旅行等高端商务娱乐旅游产品及温泉休闲度假的高端商务休闲产品。

5.度假冬季旅游产品。开发冰雪旅游，需做深做大做新冰雪休闲娱乐运动，融入到地域文化与潮流主题中。辽宁旅游地产融入到冬季旅游中，建设雪屋酒店、雪乡旅馆等拥有鲜明北国主题的度假冰雪主题酒店;在开发冰地、雪地露营地等冰雪主题度假旅游产品时，务必配备专业取暖供暖急救等设备，同时建设以温泉、滨海度假、山野度假等为主题的酒店、旅馆、别墅等。

（二）发展辽宁冬季旅游对策

1.整合资源，促进建设旅游产业集群。辽宁省现有冬季旅游产品虽多，但每个旅游产品都以个体形式存在，并没有形成一个旅游综合体，纵观冬季旅游产业显杂乱。辽宁省冬季旅游要尽一步发展，应充分发挥冬季旅游资源优势，整合冬季旅游产品成为冬季旅游产品组合，以促进辽宁省旅游产业综合体的形成。因此，可以开通一条旅游线路，将辽宁省各地区的特色冬季旅游产品包含其中，这样不仅可以带动与之相关的冬季旅游间接性发展，增加收入，还可以让旅游者体验辽宁省冬季旅游中不同旅游产品的魅力，尽而促进辽宁省冬季旅游产业集群发展。

2.加强宣传，促进建设冬季旅游产业品牌。旅游者对旅游目的地的首次印象决定了旅游目的地对旅游者的吸引程度，即旅游产品影响力。像万里长城、北京故宫这些闻名海内外的旅游景点，即使不宣传也不会缺少游览的旅游者，就因其有较高的知名度，所以辽宁省冬季旅游要想得到长远发展，必须提高其知名度。就目前辽宁省的游客市场而言，主要以当地游客为主，当地游客在整个辽宁省旅游市场中占据了90%的份额，在未来辽宁省旅游市场中，海内外市场发展潜力巨大，发展海内外市场对辽宁省旅游业的发展刻不容缓。这就需要通过各种媒体，如新闻、宣传会、网络等，提高辽宁省冬季旅游产品在海内外市场中的知名度。如台湾政府于2007年推出一冷（冰雪）一热（温泉）冬季旅游产品;2009年，又推出了5S（Snow/冰雪spring/温泉sunshine阳光sport运动style风情）特色冬季旅游产品;辽宁省也应如此，每年针对最有潜力的客源市场设置一个有针对性地的主题，强化其特色专项旅游的宣传与推介，取到事半功倍的效果。

3.开展民俗旅游，促进特色旅游发展。建设辽宁省冬季旅游，重在打造其特色。发展辽宁省冬季旅游应走差异化道路，辽宁省人文旅游资源在东北处于领先地位，因此要突出人文旅游资源优势，发展重点特色旅游项目，将特色民俗旅游资源融入到各种传统冬季旅游产品中，形成特色冬季旅游产品。其次，辽宁省地热资源丰富，温泉旅游发展良好，旅游资源丰富，在此基础上，本文利用景观生态学理论与增长级理论，以发展温泉旅游为中心，将古典城镇、山水景观、民俗村落与冰雪体验等旅游景观作为各个增长极的发展模式，延长冬季旅游产业链，构建具有辽宁省特色的冬季旅游产业集群。

四、结语

冬季旅游的急速发展表明了旅游者的旅游需求正趋于个性化、多样化，同时意味着我国旅游业的发展正逐步走向成熟。冬季旅游对促进辽宁省旅游业产业结构调整，推动旅游产业协调发展，实现辽宁省成为冬季旅游大省中的一员，意义重大。本文从辽宁省冬季旅游发展的现状入手，从辽宁省冬季旅游资源现状及客源市场进行分析，在此基础上建立了辽宁省冬季旅游产品体系模式，希望能促进辽宁省冬季旅游的健康持续发展。