自媒体传播对群体行为的影响

向欢 艾美华

【摘要】本文基于传播的仪式观这个理论视角，主要以微博、微信为例，探讨自媒体传播对群体行为的影响。

【关键词】传播仪式观自媒体群体行为

“传播的仪式观”从提出到现在虽只有短短几十年，但我们的文化环境、媒介环境已发生了翻天覆地的变化，从传播的仪式观看待自媒体传播对群体行为的影响，不仅是对理论适用度的检验，也是从文化而非技术的角度看待自媒体传播给我们生活带来的变化。

一、自媒体传播的含义及其特征

什么是“自媒体传播”呢？简单来说，笔者认为自媒体传播就是个人化的传播者运用自媒体平台，与传播对象自由自主进行信息双向互动的传播活动。“同时，它也是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。”①

自媒体传播相较于单一的传播类型，更符合传播的多元、人性化特点。具体而言，有如下特征：（1）传播主体多样化、平民化、个性化。每个“草根”都可以利用网络来表达自己想要表达的观点，分享自己的喜怒哀乐，构建自己的社交网络。（2）媒体接近低门槛、易操作、更便捷。这里的“媒体”指传播信息的载体，不包括组织机构。任何普通人只要有智能手机或者普通电脑，通过下载相关软件，如微博、微信客户端，再注册账号就可以随时随地发送及接收信息。（3）传播过程交互强、速度快、反馈多，这可以说是自媒体传播最显著的特征。这种传播超越时间和空间的限制，时效性极大增强。……