期刊阅读行为特征的变与不变

程迪+韩婷+陈丹

今年两会期间，李克强总理在政府工作报告中创新性地提出“互联网+”战略，为我国社会经济的未来发展指明了方向。

1998年，龙源集团推出“龙源期刊网”，开始大众化期刊的数字化出版。根据国内外服务器记录的相关数据，龙源运用大数据挖掘技术，科学有效地研判和评价不同期刊的内在质量、传播效果、运营绩效。这些量化的数据具有很强的市场意义和商业价值：期刊在网络上的数字化阅读量（网络发行量）的大小，实际代表了期刊受欢迎程度的高低;以“付费”为基础的龙源商业模式，可以量化评估各期刊媒体的市场适应性、传播效果和品牌价值。

在传统业态环境下，对期刊内容质量和传播效果的量化分析，只能通过售卖量（发行量、订阅量、零售量）的计量来间接推断，或运用样本分析法对受众进行传播效果调查。而在数字化传播业态下，受众的媒介使用行为会被服务器作为使用痕迹留存和记录下来，运用大数据技术可以迅速、及时、准确、全面挖掘和收集到这些全样本数据。这些数据可运用于受众调查、市场分析，公共图书馆等机构用户评估所购期刊数字化资源的使用效益等。通过期刊用户媒体使用数据的跟踪、挖掘，可以了解受众的市场需求和期刊阅读的基本走势，可以研究大众阅读取向，可以发现大众阅读的行为特征，可以预测期刊数字化阅读的未来方向，也可以分析海外读者的阅读趋势。

定位为华文世界最大电子杂志超市的龙源期刊网，有着丰富的内容资源和强大的搜索功能。……