古朴山西，从古读到今

朱妮

近年来，山西的读书活动发展迅速，美丽书店的建设如火如荼。政府、出版集团、新华书店、图书馆的通力合作和公众的广泛参与使得山西的全民阅读和自己的人文历史一样精彩。

“尧都平阳，舜都蒲坂，禹都安邑”，中华民族最早的英雄在汾河下游创业建都，山西自古就是一个文风兴盛之地。《诗经》中的《唐风》与《魏风》采自晋地;先秦诸子的荀子、韩非来自山西;从初唐王绩、王勃到盛唐王维，从边塞诗人王昌龄、王之涣、王翰到晚唐司空图，山西诗人贯穿全唐;宋有司马光之《资治通鉴》，金元时期有大诗人元好问、元曲四大家之白朴和郑光祖;明有著《三国演义》的太原人罗贯中，清有诗文大家傅山。及至近代，山西文学亦不落后，产生了以赵树理为代表的“山药蛋”文学流派，享誉国内外。

深厚且久远的文化历史使三晋大地氤氲出独特的文化气息，现代山西人的良好阅读氛围更是和自己的历史如两岸石壁，五色交辉。三年前，山西新华书店集团董事长田文生提出建设“美丽书店”，如今多个书店和文创空间在山西落地，太原市新华书店成为城市文化建设风向标，新开的全省第一家24小时书店“夜读时光”让阅读成为一种生活方式。书店建设之外，内容丰富、形式多样的阅读活动也遍布全省，“美丽书店”与阅读活动的结合使阅读在山西真正做到了全民参与。

打造“美丽书店”

2012年十八大提出建设“美丽中国”，由此山西新华书店集团董事长田文生产生灵感：要实现新华人的二次创业、二次腾飞，打造“美丽书店”是一个重要抓手和平台支撑。何谓“美丽书店”？田文生的解释是“内外兼修，形神具备”。“外”是门店形象、图书品种、陈列方式、经营环境等，“内”则包含了思想观念、体制机制、企业文化、人才队伍、产品结构和服务质量等诸多方面，内外兼修，才能做好美丽书店。

新华集团龙头大哥太原新华书店以建设“内外兼修”的美丽书店为契机，近几年来加快转型升级和结构优化的步伐，经济实力、品牌影响力、可持续发展潜力得到明显提升，近三年的年营业收入分别为1.67亿元、1.938亿元、2.5亿元。2015年，太原新华书店上半年营业收入达到11875.71万元，同比增长25.22%，创历史最好水平。

“用心做书店，用心做文化，让所有进店的读者有一种强烈的阅读欲望和休闲体验，是我们做书店的终极目标。”山西新华书店集团太原有限公司业务营销中心经理董晓文说。

为充分满足读者多样化的需求，太原新华书店相继打造出百新文具馆、教育培训中心、24小时“夜读时光”、文创空间“读书时光”、网上书城“来读书吧”、新阅咖啡六大转型支柱。自创读书品牌“悦享读书会”自启动以来，围绕“传承文明、传播知识、传递幸福”等主题，共举办200余场文化活动，场场爆满;太原书城负一层成立教育培训中心，开发出文化、艺术、科技各类互动项目，为卖场带来旺盛的人气，实现了月均增长15%的销售业绩;与太原市教育局连续三年共同举办“好书伴成长”大型系列活动影响广泛，使太原新华书店成为首批“太原市社会实践育人共同体”联盟会成员。

在新华书店的一系列活动中，太原书城与太原市图书馆共同承办的“书香太原——你选、我购、图书速借”活动尤为读者称道：如果读者想看某种书，但图书馆馆藏里没有，可以去书店凭太原市图书馆借书证把想要的书免费借走，看完之后还给图书馆，由图书馆跟书店结账。此举将新华书店变身为流动的图书馆，使读者能在第一时间免费看到新书好书。这个活动在微博和豆瓣转发甚众，引起了众多网民的关注和赞赏。此项活动截止目前总计借阅图书近30万元，是文化惠民活动中最成功的一种。

经过转型过程中的不断蜕变，“美丽书店”太原书城已逐步发展成集服务平台、创新平台、体验平台、教育平台于一身的综合书城，一系列的升级改造活动让这个传统书店焕发出新的光彩。

读书活动惠万家

2015年4月23日，是第20个世界读书日，“书香三晋”读书节启动仪式暨体验活动在太原书城启幕。

为了让阅读活动真正地深入群众，满足不同层次、不同行业、不同年龄群体的全面需求，本次读书节活动主要分为省级活动、地市活动和新华书店活动三大板块，时间从4月23日持续至7月23日。在4月23日世界读书日当天，山西全省各地市掀起了一股全民阅读热。

首先，太原新华书店推出了主题荐书活动、主题展台展示和千余种图书实行7.5折优惠销售，同时还举办“解读晋文化”、“中华传统经典颂读”、“好书伴成长教育实践活动”、“文化进校园”等相关系列活动，影响广泛。

运城市图书大厦更有创意，在4月23日下午16：23至16：28分举办“快闪”一元购书活动，在此5分钟内结账的顾客无论购买什么书，均按一元结账。

阳泉市团市委、市妇联分别向10所偏远山区学校和10个“妇女之家”赠送了图书，阳泉新华现代文化传播有限公司各连锁门店开展了为期一个月的千种好书7.5折惠展，让书香活动走进机关、厂矿、学校、社区、军营，助推全民阅读。

河津拿出名家王牌，和山西教育社联合邀请著名作家、央视栏目主编王开岭来河津做“阅读的力量”大型文化讲座，王开岭于5月5日至6日在河津市第一、第二、第三高中做了3场报告会，在书店内做了一场专访，媒体界召开了一次座谈会。这次活动促进了出版社与书店、书店与学校、书店与教育界、书店与媒体交流与互动，也深受学生们的欢迎，2天内共计销售中学生典藏版图书1800册，在河津文化界、教育界、新闻界都产生了巨大影响。

除了读书节当天有精彩纷呈的阅读活动，汾阳新华文化广场、朔州新华书咖、太原书城等各地书店都在读书节期间举办过多场读书活动，位于太原书城五层的文创空间“读书时光”更是融书廊、美术馆、咖啡馆、红酒馆、生活馆、文房四宝、茶道、香道等业态于一体，是人们文化创意、作品鉴赏、沙龙聚会、学术研讨各种活动的聚集地。山西政府和新华书店集团的努力使丰富多彩的读书活动切实走向了千家万户。

“夜读时光”温暖太原

这几年，24小时书店成为各城市书店的新宠，台湾、北京、上海、广州、青岛等城市都有自己的24小时书店。2014年8月8日，山西新华书店集团太原有限公司于解放路33号太原书城新阅咖啡开设了太原市第一家24小时书店——“夜读时光”，“夜读时光”的开设，也是新华书店转型升级探索出的一条新路。

走进“夜读时光”，美妙的背景音乐与扑鼻而来的咖啡香融为一体，满屋的书使这里充满了浓浓的文化气息。抬眼望去，店内设有20余张书桌，110把座椅，每张书桌上都配有一盏别具心意的“小桔灯”，每天夜晚散发着温暖的光芒。书架上的书目以人文图书为主，涵盖中外文学、艺术鉴赏、人文历史、励志情感、生活休闲等一万余册。旁边还设有图书查询机，可以查询该公司所属6所门店的在架图书20万种、流动品种60余万库存，并可预约购书。读者不仅能在此读书、查询、买书、上网，还可参加定期举办的文化沙龙、专题演讲、时尚party等文化活动，“夜读”之外，书店也提供简餐、饮品、休闲鉴赏等服务。

夜读模式开启后，有人认为这不过实体书店维系下去的一种营销噱头。但在新华书店管理层看来，“夜读时光”24小时书店作为一种文化标识，其存在有着特殊的意义，他们希望看到真正喜爱读书的人都能来享受读书的乐趣。

谈及书店的效益问题，董晓文微笑着说：“夜读时光24小时书店相对于传统书店来说，人力、成本等各项支出都会增加。有这个理念不容易，坚持下去更不容易，要获得大家的认可还需要方方面面的努力。新华书店作为省会城市的国有文化企业，在考虑经济效益的同时，也必须注重社会效益，那就是营造一种全民阅读的氛围，这是作为文化企业的一种社会责任和担当，也是书店转型发展的一种尝试。”

山西新阅咖啡文化有限公司经理管峰说：“太原是个有文化底蕴的城市，其实‘夜读时光的维系说到底是个生活方式的改变，我们目前要做的很简单，就是把人们从手机里解脱出来，让碎片化信息在这个安静的地方粘合起来。一个城市也只有有了我们这种人才会越来越有意思，如果大家都想着挣钱，那就没法干了。”

正是因为有这些书业同行的坚守，山西文气始终未断，全民阅读活动也愈发精彩。