企业营销管理受到“知识营销”的影响探讨

王楚楚

摘 要：现代企业的发展不仅在于对技术的把握，更重要的是对人才与知识的掌控，这就是现代企业发展的核心所在，与之相适应的就是“知识营销”方式，是一种与新型市场经济发展模式相匹配的营销结构。虽然我国目前正处于经济转型阶段，但却在复杂的市场经济环境中表现出巨大的活力，基于此，对知识营销进行深入探索是现代企业发展的方向。

关键词：知识营销；企业营销；营销管理

前言

知识营销是在传统营销方式基础之上形成的知识管理模式，它是借助多种手段在企业管理的构成中完成对企业所需知识的积累与整合，从而形成对企业有效的知識库，实现知识共享与转化，其目标在于帮助企业分析顾客的关注点，从而实现顾客价值，放大企业价值。因此，积极探索现代企业知识营销模式是企业未来发展的必要条件，对此进行分析可以促进整体社会的经济发展程度。

一、 知识营销的理念分析

首先，从理论层面进行分析，所谓知识营销，是指企业在营销过程中，使企业的广告、宣传、公关、产品注入一定的知识含量与文化内蕴，帮助消费者增加与商品相关并实用的信息与知识，提高他们的消费与生活质量，从而达到推广产品、建立形象、提升品牌力的目的。知识营销观念是知识经济发展的产物，是知识经济相适应的一种新营销观念。它高度重视知识、信息和智力，凭知识和智力而不是凭经验在日益激烈的市场营销战中取胜。……