中华老字号企业发展前景探析

侍冰冰

摘要 中国的老字号企业一般都有上百年的历史，传承着中国传统商业文化谦和中庸的从商之道，具有鲜明的中华民族特色。但是，发展到现代商业社会，老字号企业总体来说发展前景并不乐观。除少数老字号企业外，大多数企业经营不善乃至倒闭。老字号企业的问题受到社会各界的广泛关注。

关键词 中华老字号 比较优势 商业文化

基于保护传统商业文化的需要，国家对老字号企业进行保护和扶持。但是老字号企业也应该在市场竞争中有所作为。采用现代企业生产经营模式，在市場的竞争中立于不败之地，这才是保护老字号最根本的方法。老字号企业的问题在于其发展的历史制约，老字号企业的比较优势在于它在华人消费者心中特有的文化认同感。所以，规避自己的不足，发挥自己的比较优势，积极参与市场竞争，才是老字号企业的最根本的出路。

中国的老字号企业大多历经百年的发展，承载着中国传统的商业精神。但是当社会发展到21世纪之后，曾经辉煌一世的老字号企业面临巨大的生存压力。整个行业在市场竞争中居于劣势地位，经营不振甚至破产歇业。据调查：中国的老字号企业在新中国成立之初有16000多家。到本世纪出，仅剩下1000多家，这其中还有许多老字号企业仅能勉强维持其存在。虽有老字号的招牌，但已经不能称之为真正的老字号企业了。现代商业社会中的老字号企业究竟出现什么问题？……