新时期以来旧体诗词传播策略透视

戴勇

[摘 要]《中华诗词》杂志是新时期以来最为权威的紙媒旧体诗词传播媒介，其对于旧体诗词在新时期的传播及复兴功不可没。《中华诗词》杂志在传播旧体诗词时，其策略有四个，分别是政治化运作策略、商业化运作策略、社会化运作策略和文学化运作策略。考察《中华诗词》传播旧体诗词的种种策略，不仅可以明晰新时期以来旧体诗词的整体创作样貌，还可以为新时期旧体诗词在整个诗歌传播领域的地位做出更加准确的定位。

[关键词]《中华诗词》；旧体诗词；传播策略

[中图分类号]I206.2 [文献标识码]A [文章编号]1000-3541（2015）06-0059-05

据统计，《中华诗词》每年发行的份额在25 000份左右，是全国发行量最大的诗歌刊物[1]。就杂志的发行量而言，《中华诗词》杂志无疑在新时期旧体诗词传播场域中，占据着最为重要的地位，其与《诗刊》双峰并峙，分别成为新诗和旧体诗词传播领域的代表刊物。那么，是怎么在短短的二十年时光中，把《中华诗词》杂志打造成旧体诗词传播界的龙头刊物，简而言之，《中华诗词》杂志编辑同人在对旧体诗词的传播中，运用的手段主要有：政治化策略、商业化策略、社会化策略和文学化策略。

一 、政治化运作策略

为了提高杂志的知名度，聘期名人作为杂志的顾问是杂志采用的最为常见的一种传播方式。《中华诗词》亦如此。从创刊号至2014年第12期，共190期中，《中华诗词》杂志陆续聘请了多位名人作为顾问。具体名单如下①：

赵朴初、马万祺、臧克家、霍松林、陈贻焮、王国明、张锲、赵经彻、查济民、李福善、丁芒、叶元章、宋谋玚、梁东、周笃文、连增杰、林从龙、欧阳鹤、孔祥庚 、王守愚、杨金亭、张结、郑欣淼、王澎、王德虎、袁行霈。……