复苏中的都市明眸

姚家鼐

【摘要】1970年代末“文革”结束后，特别是中国共产党的十一届三中全会以来，改革开放使中国的社会发展和建设进入了一个史无前例的新时期，社会现代化的进程和西方的科学技术、思想文化艺术的巨大影响使中国现代艺术设计呈现出崭新的面貌。

【关键词】改革开放；橱窗中图分类号：J51

文献标识码：A

文章编号：1006-0278（2015）03-014-02

对于中国设计界来说，随着西方现代设计思想的涌入中国，才有了真正意义上的“现代艺术设计”。改革开放和现代化建设是一场前所未有的社会化设计运动，改革开放的这二十年可以说是中国设计史上最为壮丽澎湃的诗篇。中国的设计院校从原来的十余所发展到500余所专业院系，培养了大批从事平而设计的设计人才，这一阶段中国现代艺术设计的发展超过了以往的百年。

同时商业市场的复苏也给上海橱窗提供了丰沃的土壤。随着上海商业体制转入市场经济，上海百货业形成了多种流通渠道，多种经济体制，多种经营形式的商业流通格局，各大百货商场迅速崛起，重生的大型百货商场需要新兴的广告营销手段，对于橱窗的需求也是如饥似渴。在这个大背景下，上海的商业美术设计重新活跃，并迅速进入到一个新的发展时期。

一、商业橱窗设计功能的回归

改革开放不仅改变了中国的物质世界与政治体系，人们的对于事物的各种观念，特别是消费观也随着物质世界而不断变革。中国至1978年改革后，经济的快速发展、物质生活的极大丰富，使得人民的生活水平迅速提高，人们的思想观念和行为方式发生根本性的变化，使中国社会进入到消费时代。……