项目管理在国际市场营销中的应用

田慧敏

【摘 要】如今，企业销售和推广自身产品的渠道越来越多，广告也不再是国际营销的主要手段，而随着信息化时代的推进，国际营销的市场竞争也变得越来越激烈，企业的营销模式不断转变，其营销计划也更加顺应时代的要求，而这些变化主要是由于项目管理的应用和发展，从而使得国际营销活动有了新的面貌。本文阐述了项目管理对于国际市场营销的重要性，并大致分析了项目管理如何运用于国际市场营销活动。

【关键词】项目管理；国际营销；营销计划；应用

中图分类号：F27

文献标识码：A

文章编号：1006-0278（2015）03-020-01

一、前言

当今社会的竞争越发激烈，特别是国际市场中的各种营销活动，实际上，项目管理在市场营销中发挥了不可忽视的作用，当企业为了提升白身价值和产品价值而加大市场营销成本时，这个企业就需要有一个完善的项目管理体制。

国际营销活动的最终结果是否能够达到企业宣传和推广的目标，是由目标国家市场和消费者的消费理念决定的，这就关系到营销理念的问题，只有迎合消费者消费心理的营销理念，才是企业真正需要的营销理念。所以，在开展国际营销活动之前，企业可以进行普遍的市场调研，先探析清楚当下目标国家市场的主要情况，然后依照调研结果，对消费者的需求做进一步分析，最终整理出适合白身产品的一套营销方案。

二、项目管理对国际市场营销的重要性

国际营销是跨越国境的一种双向营销活动，其与国内市场营销的运作方式差不多，包括企业文化、市场定位、市场细分、市场调研、营销目标、营销计划等等，企业的国际营销活动主要是对外营销战略的制定与实施。……