试论文化创意推动景德镇旅游业转型升级

黄莹　史国强　郭艳双

摘要：景德镇作为享誉中外的陶瓷旅游城市，近年来旅游产业发展速度较快，一些旅游景观资源也获得开发和保护。但景德镇旅游发展与其作为“千年瓷都”名称相比，仍有较大的进步空间。景德镇市旅游发展面对要素投入不足、旅游产品单一、文化遗址保护不力、景区建设无序，经营不善等问题。本文针对这些问题，用文化创意理念去改善。从而景德镇市创造价值开发旅游市场，使旅游文化资源得到充分挖掘，旅游品牌充分塑造。

关键词：景德镇；陶瓷文化；文化创意

1.引言

随着景德镇市旅游产业步入结构调整期，旅游产业发展也呈现出新的转变方式：一是从注重贪大求全的规格增长向注重质量效益的转变；二是旅游市场是决定旅游要素资源的配置；三是旅游产业要素体系从自身小循环向经济参与的大循环转变。因而，在此背景下旅游产业的发展目标和动力机制也将发生重大变化。旅游产业转型升级无疑是景德镇为了旅游发展主要方向。

文化创意是在当代社会经济背景下以强调创造力产生为核心，以新兴技术、新创意和产业化的方式开发和营销表现主体文化，其包括视觉艺术、工艺与设计、环境艺术等方面的创意群体。国内外旅游产业转型成功经验显示：文化创意是旅游产业转型升级的重要动力和力量源泉。因而未来景德镇市旅游发展走向中要利用自身的文化资源积极塑造城市品牌，同時在旅游市场发展中积极创新，以旅游发展空间。……