移动互联网时代微信营销探析

丁晓露 文亮

[摘要]随着移动互联网快速发展，微信用户群体越来越庞大，企业看中微信营销的巨大潜力和前景，利用微信进行营销与服务，促成以效果为导向的营销目标。本文通过对移动互联网背景下微信和微信营销的了解，分析微信营销的现有模式和问题，并为提高微信营销效果提出了一些建议。

[关键词]微信营销;公众平台;移动互联网

互联网迅猛发展，使人们的生活方式发生巨大的变化，消费需求不断提高，出现了分散、多样的特点，许多人选择充分利用零散的碎片时间来放松，催生了移动互联网。移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度惊人。移动互联网获取信息方式、社交方式的变化将会将会带来商业模式的变革。以前人们购物会选择实体店，进行商品的比较，然后作出决策。现在只需在手机操作，就可完成购物，省时省力，而且购买产品的性价比很高。据艾瑞咨询最新统计数据显示，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速。未来中国移动购物市场仍将继续保持较快增长。移动互联网时代的来临，越来越多的企业将移动互联网技术成功地运用到了营销的流程中，随着微信的产生与发展，微信营销顺势而生。

一、微信和微信营销

微信（wechat）是腾讯公司于2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、視频、图片和文字，并提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能。……