文字在平面广告设计中的应用

王韵

摘要：文字是广告设计中的重要元素之一，承担着传递信息与中心思想的作用，任何形式的廣告作用都要依赖于文字的表达，对平面设计广告有着至关重要的作用。为了更好的理解文字对平面广告设计的重要性，本文对文字在平面广告设计中的应用进行了探讨，以期对相关从业人员有所参考价值。

关键词：文字；平面广告设计；艺术性

一、前言

文字是思想交流和展示情感的重要媒介，被广泛的用于广告作品设计中。广告界巨人大卫·奥格威曾经说过：如果我们要说服人们去某件事情或者购买某件物品，就要用他们的语言来写文案。尤其在平面广告设计领域，平面广告作品通常篇幅有限，受到很多的制约，受众很难快速的从广告图形和色彩中获得广告作品的主题。文字则浅显易懂，承担了受众与广告之间信息传递桥梁的作用，可以准确传递平面广告内容和产品信息的用途。不仅如此，通过文字表述，受众还可以从平面设计作品中了解企业名称、联系方式和地址等必要信息，图形和色彩等任何元素都不能替代文字在平面广告中的重要作用。尤其是随着计算机的普及和设计软件技术的进步，给广告设计师提供了广阔的空间，在平面广告设计中无论是文字的编排或者字体的选择都发生了巨大的变化，设计师们依据不同的产品信息要求，利用软件技术对文字要素进行完美的设计组合排列，创作出更好的平面广告作品。……