“微旅游”在横店影视城的实证研究

摘要：微旅游时代悄然到来，本文首先对我国微旅游的定义、特征进行简要的概括，再总结了横店影视城微旅游所取得的成绩。最后阐述了横店影视城微旅游的发展空间，从而使得其他微旅游目的地提供一定的借鉴。

关键词：微旅游;横店影视城;发展空间

一、前言——微旅游时代悄然到来

随着微博、微信、微电影、微文学的出现，“微”成为现代生活快节奏的代表。一种与微字有关的消费方式——“微旅游”在岛城悄然流行，这种不用过多筹备、行程短小、费用相对低廉的旅游方式正受到许多岛城市民青睐，并成为旅游业掘金新热点。所谓“微旅游”就是指短小的旅程，可能就是到附近一个陌生的城市，走一条陌生的小路;也可能只是逃离电子产品，去公园读读书晒晒太阳，相对于长途旅行而言，微旅游的形式更加轻松，拿起背包就走，并且出游时间和方式更具有随意性。“微旅游”的兴起，也让人们看到了其潜在的商机。在五一小长假、十一黄金周，很多旅游网站和旅行社纷纷推出了“微旅游”团购，主要以1至2天的短途游和1晚的连锁酒店住宿为主。传统的旅行社也嗅到商机，在网站上推出了黄金周短途“微旅游”套餐，把原来固定的旅游线路改成组合式、菜单式、可选择的线路。旅游者可以选择门票加酒店的自驾游，也可以选择大巴或短途动车加门票、酒店的半自助旅游。春节期间，国内很多旅游网站纷纷推出了“微旅游”团购，有的网站还专门开辟了一些著名旅游城市周边游栏目，推出了从1天到3天不等的 “微旅游”产品，受到市场热捧。……