后现代主义语境下视觉传达设计的视觉语言分析

张丽文

自20世纪60年代起，一种文化思潮悄然在西方发达国家兴起，它设计到艺术、设计、文学、语言、历史、政治、伦理、哲学等观念形态等诸多领域，以一种逆向思维分析方法批判、否定、超越现代主流文化的理论基础、思维方式、价值取向为基本特征。这就是最早在西班牙作家翁尼斯的《西班牙及西属亚美利加诗选》中出现的“后现代主义”。他最初是以哲学理论的形式存在的，目的是否定现代主义哲学，之后又出现了各种分支。而“后现代主义设计”作为“后现代主义”的一个分支，是在摒弃“现代主义设计”的过程中发展起来的。“后现代主义设计”最早出现在建筑领域，而后发展到包括产品设计、视觉传达设计等其他设计领域，并出现了一些代表性的艺术风格，如：达达主义、波普艺术风格、拼贴艺术风格、表现艺术、超现实主义等，这些风格完全体现出设计形式的多样化。由此看出，“后现代主义设计”是以反现代主义设计艺术思想为基础，但在设计实践中表现出复杂多样的特征，出现了各种设计样式，流派纷杂，但是其没有一个占主导趋势的流派或思想。所以，“后现代主义设计”是继“现代主义设计”之后，以多元化、模糊化、不规则化等表达艺术家的思想、感情、以此来传播的一种艺术形式。

随着科学的进步，西方的视觉传达设计在20世纪后半叶达到了发展的繁荣期，同时也是视觉传达设计从现代主义向后现代主义过渡的时期。由于各种设计思潮的不断涌现，设计风格和观念的不断转变，视觉传达设计作为设计领域的一部分，与建筑设计一样也受后现代主义思潮的影响，发生了深刻的变化以及不同以往的设计理念。……