我国轮胎行业电子商务发展状况与对策

张晓欢

【摘 要】我国轮胎行业电子商务处于起步阶段，本文分析了轮胎行业电子商务产品、店铺现状及电商模式现状并从厂家、代理商 、零售商三个角度提出了发展对策。

【关键词】轮胎行业；电商现状；电商模式；发展对策

1.我国轮胎行业电商现状

根据中国轮胎商业网电商研究中心统计的数据显示，2014年以来各轮胎品牌的销售量均有所攀升，轮胎电商的整体运营业绩处于中上水平，轮胎行业电商销量占全部销量的比例大约是0.4%。

1.1轮胎电商产品分析

2014年以来，在所有的轮胎品牌中，全球轮胎领导者“米其林”销售量最佳，另外两大著名的国际轮胎品牌“邓禄普”“德国马牌”紧随其后。据2014年8月销量数据显示，“邓禄普”轮胎品牌的“SPT105/55R16”以853件的销量获“本月最畅销单件产品”称号；米其林轮胎“浩悦韧悦205/55R16 91V/W”以单品销量580件位居第二；邓禄普“SPT1195/65R15 宝来朗逸”以536件的销量位居畅销品第三位。

线上轮胎产品的价格从150元到1500元不等，200—500元的消费区间最受消费者欢迎。2014年10月销售数据显示：200—300元的轮胎产品成交量突破10000件，300—400元的轮胎产品成交量突破15000件，可以得出结论：轮胎电商中平民化的价格是消费者选择的重要因素。

1.2轮胎电商店铺分析

据中国轮胎商务网电商研究中心统计，目前进驻天猫旗舰店的轮胎品牌共有9家。从现有数据来看，无论是产品描述相符程度，还是商家发货速度和服务态度，各家轮胎品牌旗舰店的分数均维持在中等水平。此外，从消费者的打分和评价方面可以看出，目前商家的描述相符和服务态度的满意度普遍较低，商家仍需在这两方面多下功夫。……