试分析整合营销中广告媒体的选择

伍琼

[摘 要]在当今媒体行业发展迅速的时代，我国各行各业都开始利用媒体产业化的发展趋势，试图打造整合营销对自身企业的宣传与传播战略。如何在整合营销过程中进行广告媒体的选择，就成为当前许多行业发展过程中格外关注的问题。因此本文就将针对整合营销传播战略的思路进行分析，并且就其广告媒体选择的策略进行创新分析，以期为行业利用整合营销手段宣传自身战略思想提供参考与帮助。

[关键词]整合营销；广告媒体；策略

所谓整合营销，实际上就是综合协调地利用各种当前的媒体传播形式，从而宣传行业中的信息，进而达到宣传、传播与营销的目的。一般而言，其可以综合利用传播形式，迅速将企业的品牌形象树立在消费者心中，并且长期建立起品牌与利害关系者之间的关系，从容更为有效的实现广告宣传与产品营销。简言之就是企业为了对自身品牌或者产品进行宣传，利用了多种传播技能。常见的传播形式包括媒体广告、公关打造、店内陈列、店铺促销等。通过相互配合，产生一致的宣传效果，从而建立起统一的形象，与消费者之间建立起足够稳定以及极具长期性的关系和特点。

一、整合营销战略的基本宣传思路

（一）将消费者与品牌之间关系的建立与打造作为目的

企业进行整合营销的目的，实际上就是为了与消费者之间建立起更加稳固和长久的关系，因此作为企业必须要调整传播手段，使得消费者与品牌之间的关系越发密切，甚至可以彼此互相获利，这样才能促进消费者对其保持依赖性。……