中小型服装淘宝店铺品牌构建策略研究

姚志明

[摘 要]淘宝购物逐渐成为了一种趋势，消费者为了减少网购的风险，他们对产品和服务的认同更多地依赖于品牌，而品牌效应很大程度上对消费者的购买心理产生了重要影响。因此，拥有好的品牌经营策略，在淘宝店铺的发展前景中起着举足轻重的作用。本文对中小型服装淘宝店铺的品牌构建策略进行论述，结合对相关理论和实例的研究，构建出了一个具有可操作性的关于中小型服装淘宝店铺品牌构建的策略模型。

[关键词]服装；淘宝店铺；品牌；品牌构建；策略

如今互联网盛行，网络零售尤其是淘宝购物平台出现在人们的生活中并逐渐发展起来。淘宝店铺不断地改变经营策略，不断的发展自身，就品牌而言，它体现了产品的个性，为消费者购买产品提供了参考，消费者可以通过产品的所属品牌，鉴别此种产品的与众不同之处。消费者在品牌中也倾注了情感，品牌将消费者认同感与产品个性进行了完美结合。

相比较国外的网络零售业品牌，我国起步较晚。尤其是服装类网购品牌，以淘宝为例，淘宝中的一些中小型服装网络店铺一般只是注重销量，没有固定的网页规划与设计的，品牌构建处于无意识阶段，为实现快速发展，本文通过研究提出了中小型服装淘宝店铺的品牌构建策略，以期实现快速的品牌发展之路。

一、品牌构建及其重要性

总结品牌的定义，简而言之，即理解为客户对相关产品或服务的认知情况。……