生鲜产品电商潜力大 线上线下融合是难点

谢红美

如果说以前农牧行业还是将互联网划分至“别的行业”的话，那么2014年，再也没有人敢小看互联网的魅力了。去年“双十一”当天，清远鸡作为阿里涉农电商战略合作启动的项目，登陆淘宝双十一网购节，创下日销售867万只的业界传奇，这是继广东关闭活禽市场交易后，广东天农食品有限公司成功转型升级的经典案例。

在年前召开的中国畜牧业协会三届六次理事会上，农牧业到底该如何触网再次成为大家热议的话题，而“电商、O2O、畜牧、生鲜、物流”等也一再成为会议的高频词汇。

生鲜电商将是电商领域最具发展潜力的版块

广东天农食品有限公司董事长兼总裁张正芬分析，生鲜电商是农产品的未来发展趋势，同时也是电商领域中最具发展潜力的“新电商趋势”。一是国家政策引导与支持。今年中央一号文件中指出，要大力培育现代流通方式和新兴流通业态，发展农产品网上交易等现代农业销售模式。商务部也表示要搞活流通、促进消费，重点支持生鲜物流，支持将通过贷款贴息、专项补贴等方式实现。二是生鲜电商投资呈井喷之态。阿里巴巴集团总裁金建杭曾公开表示，在美国纽交所成功上市后，涉农电商将成为阿里集团未来重点布局的三个重点领域之一。三是需求不断扩大。2013年国内生鲜消费量6.79亿吨，市场规模近万亿元，市场容量巨大，但是在电商渠道，与服装、化妆品、3C电子产品相比，电子商务的渗透率较低。有业内人士预计，2012年～2025年，中国冷链食品需求将从2.0亿吨增长到4.5亿吨，年复合增速18.8%。……