浅析产品战略开发对策

沈玉琴

【摘 要】在经营战略中，核心内容是产品战略策划，一个有效的产品战略能够激励人们研发出成功的产品。本文通过对石家庄周边市场状况分析预测，依据战略选择原则，确定了石家庄的旅游产品战略。然后通过初步探讨了产品战略的实施、控制，建立和调整产品战略，适应市场需求，谋求产品的可持续发展。

【关键词】战略管理；产品战略；旅游产品

【Abstract】In business strategy， product strategy is the core of planning.In this paper，Based on foresees situation of Shijiazhuang market in the ambient.According to the fundamental of strategic elimination. enterprises should establish and timely adjustment of product strategy，adapt to market demand， and seek the sustainable development of enterprises.

【Key words】Strategic Management；Product Strategy；Tourism Product

0.引言

對顾客来说，产品是流通与市场上，能够满足市场需求的一切东西的集合。产品战略是指根据环境的变化、本身的资源和实力选择适合的经营领域和产品，形成自己的核心竞争力，并通过差异化在竞争中取胜。产品战略与市场战略密切相关，也是经营战略的重要基础，产品战略直接关系产品的胜败兴衰和生死存亡。分析目前石家庄旅游产品战略开发中存在的问题，提出适应的旅游产品战略开发对策。

1.石家庄旅游产品开发战略存在问题

石家庄观光旅游资源优势非常明显，且比邻京、津两大客源地，潜在客源市场广大。但是旅游产品结构与市场需求差距较大，其旅游产品与京津地区的旅游产品具有一定程度的可替代性。难以满足市场需要，产品开发显现出许多弊端，对石家庄旅游业的发展造成阻碍。

1.1缺乏联合开发

旅游资源在各景区旅游产品的开发中居于不可动摇的主导地位，景区之间没有在开发战略上进行协调与联系，区域内产品类型设置分工不明，竞争关系明显、无视战略协作关系。……