中国保健食品的功能基石

郑海磊

对于保健食品来讲，最重要的是对于特定人群的保健功能价值，功能才是保健食品的需求基石。而当下食品市场更宽泛意义的功能化食品，就更需要在功能的定位和诉求捕捉上下足功夫。

桃花姬的功能需求基点在于，传承于传统阿胶文化的“养颜”，无论对于东阿阿胶还是中国的食品行业来说，都是一种功能产品形态的创新。同样，对于“九仙尊”霍山石斛来说，其核心点和难点也在于产品品类功能的推广，要打造中国滋补产业里真正的“九大仙草之首”，在这方面，凯纳策划为我们提供了系统化的推广支持。

在功能不断细分又呈现同质化竞争态势的中国大食品行业里，一定要找准消费者食品消费的功能痛点，夯实产品和品牌推广的功能基石。