浅谈广告中的市场营销学原理

羊红

【摘 要】市场营销组织原理是指在目标市场下，综合运用产品、销售渠道、促销和价格等营销策略与手段，它强调营销活动的整体性。市场营销组织原理，以取得企业经营的整体最佳效益。广告是促销的组成部分，促销又是市场营销的组成部分。

【关键词】市场营销;整合营销;广告

广告是市场营销组合中的有机组成部分。它既和促销组合中的销售促进、人员销售、公共关系宣传等部分发生横向联系，又和其他产品组合、销售渠道组合和产品价格组合发生横向或纵向联系;同时它又和市场营销组合总体发生纵向联系，从而组成多层次的联系，形成市场营销的总体。因此，市场营销组织原理在广告学中占有极其重要的地位。市场既然首先是由人构成，那么对于人（即消费者）的了解和研究就成为广告及促销策略应注意的主要方面。

一、什么是市场营销

“市场营销”一词译自英文“marketing”，该词在英语里有双重含义：一种含义是指一种经济行为、一种实践活动、即企业从适应和满足市场需求出发，开发产品和劳务，制订价格、宣传、销售产品和劳务，收集消费者的反映，而从事的一切企业活动;另一含义是指一门学科，即以市场营销活动为研究对象的学科，它是从卖方的角度，作为供给一方来研究如何适应市场需求，如何使产品具有吸引力、价格合理、购买方便、使买方满意，从而提高企业的市场占有率和经济效益的科学。

市场是商品经济的产物，它由人口、购买力、购买欲望等因素构成。……