京东大健康：从健康到家开始

孔维琛

医药电商爆发式增长，各路资本厉兵秣马，以医药电商为切入点打造大健康项目。

中国的医药电商行业正迎来爆发式增长。

根据中国电子商务研究中心的数据，2010年整个医药电子商务市场规模约为2亿元，2011年规模翻一倍至4亿元，2012年则增长到15亿元；2013年线上医药市场规模达到40亿元，2014年增至68亿元，2015年预计将超过百亿元。与医药电商市场规模一样快速增长的还有网上药店，数据显示，2010年至2014年，网上药店规模从16家增长到271家，增长了15倍，截至2015年3月，国家食药监总局登记在册的网上药店共有287家。

医药电商“突围”

然而，由于政策监管等因素，中国医药产品的线上渗透率仍然非常低。根据国家食品药品监督管理总局规定，网上售药须具备《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》，即便拥有了“两证”，网上药店也只能卖一些非处方药、保健品、家用的普通的医疗器械等。数据显示，2014年，中国医药电商市场交易规模的68亿元，分别仅占药品零售市场规模、药品市场规模、电子商务市场规模的2.41%、0.51%和0.06%，而美国网上售药占药品零售市场规模的30%，相较而言，中国医药电商发展差距较大，渗透率低、市场规模小。华泰证券分析认为，低渗透率的背后是巨大的市场空间。药品网购意愿调查显示，未来肯定或很可能会网购药品的消费者合计占比64%，大多数网购消费者能够接受网络购买医药产品的方式，潜在消费群体规模巨大。

政策的利好是另一个重要因素。……