品牌视觉形象设计中辅助图形的设计方法思考

周怡

（江南大学，江苏 无锡 214122）

品牌视觉形象设计中辅助图形的设计方法思考

周怡

（江南大学，江苏 无锡 214122）

辅助图形是VI系统设计要素的发展和延伸，随着设计理念和效果展示方式的推陈出新，关于品牌的视觉形象设计和理念的传递，不再单单局限于品牌的标识设计之上，而是逐步开始向图形的系统整合上靠拢。辅助图形的应用设计使得品牌的视觉形象鲜活起来，丰富了视觉层次，通过辅助图形应用表现的思考总结规律要素，进而提升消费者对品牌的认知。

品牌；辅助图形；设计

辅助图形是为了增强和丰富了企业视觉形象，在标识的基础上设计开发的，它与标识、标准字、标准色等基本元素相辅相成，是广泛应用于各种媒体上的图形符号。辅助图形具有的延展性和应用性使得视觉形象设计的表现形式更加具有广度和深度，同时还可以脱离标识、标准字来设计使用，因而也具有优越的灵活性。

品牌视觉形象设计是以品牌的标识、标准字、标准色为核心展开的完整的视觉传达系统，是可以将品牌经营理念、文化特质、品牌规范、服务体验等抽象语意转化为具体可视的符号设计，塑造出独特而统一的品牌视觉形象。

一、辅助图形在品牌视觉形象设计中的地位

品牌视觉形象设计中的辅助图形作为图形要素之一，相较于枯燥的文字和单一的标识，它具有更好的信息传达性和符号识别性，可以通过整合可以跨文字、语言、文化进行信息传递，以图形的形式鲜活又直观地将品牌理念传达给受众。但辅助图形并不是单纯的装饰性图案或者花纹、也不是为了简单地丰富视觉效果而进行随意拼凑组合的图形，它主要是通过对品牌理念的理解设计出的图形表达。所以，辅助图形并不是简单地将品牌的标识、标准字体、标准色等基本元素随意整合后的产物，它的核心是通过科学的视觉设计来精确的传达品牌的内涵、文化和理念。

随着中国经济发展的进一步提高，海量的品牌冲击着现有市场，国内众多的企业也意识到品牌的塑造所带来的巨大经济效益，品牌的建立不仅使得消费者能够增强消费信心，同时品牌文化也在潜移默化中巩固了消费者的忠诚度。一个能够贴切反应出品牌文化、理念、特质的辅助图形，必然是一个品牌在发展壮大之际所必须的具备的。既然我们称之为辅助图形，那它必定不可以喧宾夺主，它存在的意义在于为品牌的升华锦上添花。

二、品牌视觉形象设计中辅助图形的应用方式

1.在标准色的基础上进行变化，或者造型上有细微的改动，传达出品牌形象的统一感。例如国际奢侈品牌Louis Vuitton品牌视觉形象设计，最经典的老款花色是由三个辅助标识配合一个基本标识来进行各种应用设计。辅助图形既能将独立抽象的标识形象化，也可以脱离标识单独拿出来使用。辅助图形在品牌视觉形象的设计中可以不用过分强调与标识的主次关系和功能层次，单独作为一种图案应用，既有装饰性又有识别性。辅助图形是基于品牌标识、标准字、标准色的变化，但是给人的意境感受始终是与品牌形象及其特质保持一致的。在品牌传播过程中对于标识的淡化更容易让人产生亲近感。这种设计手段能够延续系统化的视觉感受，也能延伸人们对品牌形象的想象力，使品牌视觉形象设计不断涌入新鲜感，变得丰满而富有变化。辅助图形的应用可以相对弱化原本的标识、字体、色彩，关键是能够清楚传达品牌文化、品牌理念以及品牌特质，最终将品牌形象根植于受众心中。单一的图案或者颜色并不能使品牌形象鲜明起来，这就需要依靠深度挖掘品牌内涵来设计辅助图形，通过凝练出的视觉形象来诠释品牌。

2.根据品牌风格对品牌标识进行阐释设计，利用标识的变形效果、色彩变化等使得同一个标志变化多端同时又能保持格调统一。标识是品牌视觉形象设计中的核心与灵魂，而辅助图形则是通过对标识的变化或者组合，更加丰富和完善了品牌的视觉识别系统。所以我们可以利用品牌的固有风格，通过各种设计手段将标识和辅助图形的分界模糊处理，使品牌的视觉效果更加的统一。

3.还可以根据品牌理念的需求，调整辅助图形的设计内容，创造出新的、独特的视觉感受。传统的纸媒已经不再是辅助图形用来传达品牌视觉形象的唯一舞台，它随着科技的发展具有了更加丰富的表现形式。新媒体的产生和广泛应用能够将辅助图形立体化、动态化，多介质、多方位的来诠释品牌内涵。辅助图形的展示不再是一成不变的模式，它可以实时保持与社会、经济发展模式的动态发展和革新同步。比如全球最大的搜索引擎Google，它的标识是蓝红黄绿四种纯色，在不同的时间节点，针对或人或事都会对颜色、标识进行变化，在不破坏原本品牌标识的前提下传递更多更深层次的内涵。通过需要传递的信息，在原本标志的基础上采用过多种形式，平面或者立体、色彩或者线条、静态或者动态，视觉效果多变却又始终保持Google标识原本的独立性。信息时代的到来，让品牌视觉形象传播的媒介与载体也越来越多元化。手机、个人电脑、网络、投影这些科技的普及都促使品牌视觉形象从传统的平面展示向立体化、动态化靠拢。一些传统纸媒不能应用的表现形式也能够展示出来，使得品牌视觉形象的传播形式更加丰富、有感染力，立体化和动态化后的标识或图形也更具表现力，扩张和延伸了受众对品牌视觉形象的识别和认知，较传统的表现形式可以给人们带来全新的视觉刺激，区别于其他同类品牌。

三、品牌视觉形象设计中辅助图形的设计方法

辅助图形在现代媒体技术的推动下不再局限于传统的固定模式，强调多种元素变化、组合后的视觉感受。用专业、直白的视觉语言帮助品牌诠释出它的核心诉求，为建立品牌形象、传递品牌理念、提升品牌内涵、加深品牌印象起到很好的辅助作用。

现在，应用设计对视觉的开发层出不穷，形式也是多种多样，为了迎合品牌的宣传诉求，对辅助图形的设计研究也更为迫切。为了适应在不同载体上都能传递这种诉求，辅助图形的造型设计首先是一个具有弹性的符号，能够随着媒介载体的不同或者版面发挥空间的多少作适度调整，不是固定不变的装饰图案。设计辅助图形的方法和途径多种多样，发挥的视觉效果和作用也各不相同，大致分三类。

1.由标识直接转化而来，强调标识造型，扩展品牌视觉形象。直接在品牌标识上进行调整、变化是设计辅助图形最为常见的方法。通常在标准图形上通过变形、变色、缩放、重复等手段运用到视觉产品中去。例如McDonald‘s麦当劳的辅助图形就是直接用它的经典“M”标识作为装饰底纹，通过放大、倾斜、变形等手段将“M”标识印刷在麦当劳红色标准色的产品包装上。或者可以将标识的标准图形解构和重组，用新的、含蓄的视觉语言表现出来，有技巧的从标识中撷取元素。比如GUCCI的辅助图形就是将英文标识拆解开，将首字母“G”对称后再次组合在一起，用线条联系成菱形的格子，用图形的方式再次强调了品牌标志，这种方法通过对标识图形局部元素拆解后的重新组合，提高了表现形式的灵活性，强化了受众对品牌进一步的感受与理解。

2.脱离标识与标准字体，使用简洁的点、线、面为基本元素构建视觉形象，弱化标识的同时反而强化了对品牌视觉形象的传播。德国建筑大师密斯·凡德罗坚持的“少就是多”的设计哲学同样也适用于品牌的视觉形象设计。这里的“少”并不代表空白而是表示精简，“多”不是表示拥挤而是意味着完美。越是简单的东西，往往更具传播和影响力，看似简单实则意义非常，这就是所谓的简约。点线面作为平面构成的三大要素极尽简约之感，在辅助图形中应用时有效地避免了喧宾夺主，又能使受众对品牌形象一目了然，铭记于心。这类辅助图形最经典的要数Burberry经典的格子条纹。在英国，格子被称为Windows，是被视为家族标志的象征，Burberry的招牌格子图案代表着该家族身份与地位的象征，这种由浅驼色、黑色、红色、白色共四色组成的三粗一细的交叉图纹，从简单中透出理性秩序的韵味，体现了Burberry的高质量的品味与品质。这种辅助图形的设计方法摆脱了过分依赖标识图形的模式，直接在辅助线条、几何图形上探索新的设计方向，以一种新的、独立的视觉符号传递品牌视觉形象。这种设计方法很好地为品牌内容的不足作了补充，也能够根据媒介和载体的不同进行自由的调整，不论是在大小、空间还是色彩上，都拥有优越的灵活性。尤其是几何图形具有极强的可塑性，能够在有限的空间内自由缩放，弥补标识在某些应用环节的不足。这种情况下的辅助图形设计可以与标识没有关联，采用与行业特色相关的抽象图形；或者直接使用简洁的几何图形进行再设计。

3.探索具有象征意义的视觉形象或符号，烘托品牌内涵与特质，根据品牌本身的理念与特点，寻求与品牌文化相契合的辅助图形来丰富和强化品牌的视觉形象。辅助图形可以是标识、标准字和标准色的延伸，同时也可以完全脱离标识、标准字、标准色来设计应用，这个前提是必须同样能够传递品牌理念与内涵。例如奢侈珠宝品牌Cartier的猎豹形象根植于人心，猎豹形象在品牌传递过程中随处可见。Cartier与猎豹的渊源始于1914年，同年黑白相间的豹纹图腾成为了Cartier的装饰元素之一。第二次世界大战后，艺术家兼设计师Peter－Lemarchand改革了动物珠宝设计，运用装饰艺术年代的流线型设计赋予猎豹立体形态，实现了将平面刻画转为三维立体形态。经过数十年的发展，灵活自如的猎豹成为高识别度的Cartier象征标识。猎豹凶猛、高傲、性感、迷人的特性恰恰与Cartier的品牌内涵相契合，伴随着超越时间和变化多端的流行趋势，它随着时代与心境的转折一起蜕变，实时反映出当代的精神。时至今日，猎豹依旧是Cartier最为推崇的代表性图腾。这种形式的辅助图形虽然脱离了标识与标准字、标准色之间的关联，却用一个包含了品牌内涵的视觉符号来完成了对品牌的诠释。

四、结语

随着人们对品牌发展壮大这一出路探索的不断深入，辅助图形的设计与应用受到了越来越多的关注，品牌的确立和沿革除了需要准确握住品牌理念的图形语言转化，还应该深入剖析何种辅助图形的设计更具表现力跟感染力，让辅助图形的应用更加贴合品牌本身。通过对辅助图形在品牌视觉形象设计的研究，得出最能够提升品牌表现力的应用形式。好的辅助图形不仅能够契合品牌传递的思想，更能够为品牌赢得强劲的竞争力。

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1005-5312（2015）08-0041-02