从新浪微博看热门微博的影响因素

尚若澜

（南京艺术学院传媒学院，江苏 南京 222100）

从新浪微博看热门微博的影响因素

尚若澜

（南京艺术学院传媒学院，江苏 南京 222100）

伴随着前些年微博的兴起，热门微博正在逐渐的影响着人们的生活方式，并且对社会的影响力也逐渐加大。新浪微博作为国内微博领域内的翘楚，拥有着大量的用户资源，研究价值最高。为了迎合广大微博用户的需求，新浪微博推出了“热门微博”版块。文章以新浪微博为研究对象，根据拉斯韦尔的5W传播理论模式来看热门微博的影响因素，并以此为参考，引导微博更好的发展。

新浪微博；热门；影响因素

作为互联网传播的新势力，微博较博客的表现微型，正在以尖端的140字数限制改变现代人生活方式。与任何一种网络传播模式相比较，微博具有交互性、原创性和便捷性的特色，利用图片、文字、网络连接以及视频等多媒体多元化、丰富化的表现方式，为博客用户们打造了一个更好的展示空间。独特的传播模式，微博赋予用户们更多的话语权，在技术不断革新、完善的情况下，微博的应用也逐渐丰富，不仅可以记录个人的生活琐事与心得，还能够邀请人们参与到微活动、微话题及微群当中。时至今日，微博成为了互联网的一个特色空间，吸引着大量的微博控们沉迷其中。也正是由于微博拥有着大量的粉丝，目前社会上的很多新闻都会第一时间在微博发布，成为了热门微博。热门微博不仅能够让人们在最短、最快的时间获取社会热点、把握事件动态，而且更容易让人们跟上时代的前进步伐。

一、热门微博的功能性与价值性

直观看，每当社会公共性突发事件发生后，微博就会出现热门，聚焦用户们关注的同一件新闻焦点。客观角度看，热门微博存在明显的马太效应。热门微博就是越吸引人的新闻就会引发更多的人来围观、讨论，进而热门微博更加热门。反之当热门微博的关注着越少，其所称为热门微博的效果就越小，最终消失于微博浪潮中。

根据特点来分析微博的功能性，主要体现为传播功能和议程设置功能。作为自媒体，微博有助于让人们更多的获取信息、了解新闻事件，并且在众多的微博用户中广泛的传播。除了人际传播以外，还存在着大众传播与群体传播。鉴于微博传播功能的独特性，使得微博的议程设置功能也和其他传统媒体不同。热门微博的议程设置范围不仅更宽泛，而且理论也更丰富。微博的议程设置不仅可以提炼主题，而且还能够被量化统计，产生了较为明显的社会价值与商业价值。热门微博的社会价值在于对新闻事件的助推，有助于在广大的微博用户传播下，让新闻事件产生更宽泛的影响力。其商业价值在于对品牌的经营和广告的软处理，经由热门微博的推波助澜，品牌可以通过新浪微博来经营自身品牌，同时也可以利用微博广告，来树立良好的品牌形象。

二、热门微博的影响因素分析

1.传播者的身份等同于影响力。作为微博传播的积极参与者，传播者自然是影响热门微博的关键因素。虽然微博的独特性导致传播者与获得者的界限愈加模糊，但是在研究新浪微博中发现，微博信息的发布者依旧占据着传播的主导地位。传播者身份的独特性、号召力，对热门微博的热度起到关键的影响作用。特别是一些所谓的大“V”账号，他们发布的信息会产生影响力，吸引大量微博用户关注，进而形成热门微博。传播者影响力主要表现在两个方面，即实名化的可信度与领袖意见的推进度。

2.传播内容多元化。短小精悍的微博内容，迎合了时代的生活节奏，相比于长篇累牍，现代人更喜欢精简字数的文字表达，微博更符合当代人的阅读习惯，这对于热门微博的形成有着关键的作用。虽然微博的内容字数较少，但是其多元化的表达方式，涵盖了社会生活的方方面面，可以在很多方面引起人们的共鸣，进而形成热门微博。尤其一些泛娱乐化趋势的内容、时事焦点新闻与爱心转发、慈善类信息，更容易凭借内容的多元化表达，产生热门微博。

3.实现微博用户“使用与满足”。基于微博的交互性特点，微博平台上的传播者和受众的角色可以相互转换，互动性更强，更容易实现“使用与满足”的心理需求。从传播内容分析看，受众的多层次性对热门微博存在着一定的影响作用，人们基于“使用与满足”的特定需求，通过获取想要得到的信息获得满足。

4.传播渠道的多元化共享。随着微博技术的不断完善与革新，微博的传播渠道也逐渐呈现出了多元化的特性，从手机到网络，再从短信到无线网络，微博的多渠道传播，也对热门微博有着积极的影响。

5.传播技巧对热门微博的影响。在不同的信息内容呈现之下，不同的信息组合方式基础上，多种多样的传播手段让热门微博的热度也会随之而变化，进而产生不同的效果。

三、结语

从现实的情况来看，以新浪微博为研究对象，结合拉斯韦尔的5W传播理论模式可以看出，热门微博的影响因素包括传播者的身份、微博用户的需求、平台与技巧的多元化等情况。想要推动微博的良好发展，需要研究者更多的从以上几个角度入手，构建更好的发展体系。

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1005-5312（2015）08-0281-01