移动互联网时代纸质图书的“APP”化发展趋势

孙大伟

中国防卫科技学院

移动互联网时代纸质图书的“APP”化发展趋势

孙大伟

中国防卫科技学院

孙大伟（1971-）男，汉族，中国防卫科技学院，副教授，从事视觉传达设计教学研究工作。研究方向：数字出版与数字交互技术。

在移动互联网时代，APP化发展是数字出版的最重要形态。出版社在数字出版领域的未来发展可尝试以下规划：第一，积极搭建行业专属的“APP数字产品”交易平台，并不断研发特色APP应用；第二，努力进行跨行业整合，尝试打造行业专属的数字阅读终端电子设备。

在世界范围内的信息通讯已全面进入移动互联网时代的情势下，各类APP程序已经成为受众获取资讯的主要载体。以纸为产品介质进行信息传播的传统出版行业也因此面临着前所未有的巨大挑战。所以，在移动互联网时代，出版行业实现其产品逐步从纸质形态向数字虚拟形态转变，将是决定其今后生存发展的关键因素。

数字出版——传统出版业未来发展的必经之路

数字出版，是指利用电子技术和信息处理方式对传统出版物的信息内容进行数字化编辑和加工，并将其通过互联网渠道进行传播与推广的新型出版方式。作为一种借由互联网技术和数字信息技术的推动而诞生的新型出版方式，数字出版不但集合了纸媒传播时代的文字信息与大众传播时代的图像、声音信息，还融入了互联网时代的阅读体验以及数字交互技术手段，从而呈现出区别于传统出版的数字化和智能化的新特征。目前的数字出版产品主要可分为2种类型：一是通过互联网进行传播的电子书籍、数字期刊、数字报纸以及数字影音等；二是通过移动互联网进行传播的手机报纸、手机期刊和手机书籍等手机出版物，其主要呈现形式是各类阅读型智能数字终端产品的APP应用。

数字出版是数字技术发展与受众需求扩大共同作用的结果。一方面，电子技术的高速发展使智能手机、平板电脑等便携式电子设备如雨后春笋般大量涌现；另一方面，移动互联网技术的普及为受众带来了方便快捷的资讯获取途径。在这2项技术的影响下，以往的阅读方式、阅读习惯几乎被彻底颠覆——无纸化移动阅读正在逐步取代传统的纸质阅读成为现代社会的全新的阅读方式乃至未来的阅读趋势。如果说传统阅读方式的改变直接影响了传统出版行业发展策略的转变，那么政策法规的引导与鼓励则为出版业的未来发展指明了方向。自2009年起，我国相继出台了一系列鼓励引导数字出版发展的政策和法规：2012年由文化部、中宣部和科技部等六部委联合发布的《国家文化科技创新工程纲要》将促进文化与科技融合，优化数字出版业等文化产业列为主要发展目标；国家新闻出版总署的“十二五规划”中明确提出：“到“十二五”末期，要在全国形成8 -10家各具特色、年产值超百亿元的国家级数字出版基地或国家级数字出版产业园区，我国数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值的25%，整体规模居于世界领先水平；到2020年，传统出版单位基本完成数字化转型，其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有明显优势。”不难看出，新闻出版广电总局的规划意在使我国的出版业与国际出版业的发展趋势接轨，加速我国传统出版业向数字化出版转型，进而实现中国出版业的产业升级。因此，数字出版是传统出版业谋求发展的必经之路。

APP化发展——移动互联网时代出版行业的新型产品形态

随着时代的进步和科学技术的发展，世界范围内的信息通讯已全面进入“第五媒体”时代，即移动互联网时代。移动互联网时代以智能手机和平板电脑等移动终端设备为载体，以3G、4G和Wifi等无线网络技术为支撑，为受众提供了信息传播的“任意性”便利。在移动互联网时代背景下，智能手机和平板电脑等载体的“便携性”使人们可以及时掌握各种信息和新闻事件，而3G、4G和Wifi等无线网络技术则一方面使移动终端设备的多功能性得以全面发挥，另一方面又打破了时间的限制，使受众能在任何一个有无线网络覆盖的地点上网并获取信息。在这种情势下，各类APP程序应运而生并逐渐成为受众在移动互联网时代获取资讯的主要载体。APP是应用于智能手机、平板电脑等移动终端电子设备中的应用程序，其最初只是以合作形式参与移动互联网商业活动的第三方应用。随着移动互联网的普及，各类APP程序逐步取得各个领域、各种类型网络受众的青睐，跻身为最大的获取定向流量和大众流量平台，进而成为目前互联网商业中至关重要的盈利模式而得到爆发式的推广。在世界范围内，APP应用所覆盖的范围已由传统的通讯、游戏、出版、视频等休闲娱乐领域扩展至购物、汽车、摄影乃至教育、医疗以及金融等一切生活领域。

随着互联网技术的飞速发展，传统出版业也开始了向数字化出版转型的进程。自2010年1月苹果公司的iPad问世以来，我国的传统纸媒出版业就开始不断尝试研发并推出数字产品。2010年5月7日，南方报业传媒集团率先推出了《南方都市报》电子版，成为纸媒数字出版的领头羊。此后，《东方早报》、《广州日报》等传统出版机构也迅速对其媒体内容进行了数字化推广。目前，诸如《人民日报》、《中国日报》、《三联生活周刊》、《凤凰周刊》、《南方周末》和《中国国家地理》等六十余家国内传统传媒业的翘楚都推出了自己的数字应用，以保证其在移动互联网时代的可持续发展。据统计，在国内苹果的iTunes App Store和Android的Play Store中，传统纸质媒体涉足开发的资讯类APP占排名前400的APP的47%。

随着传统出版行业数字化转型的逐步深入，数字产品应该不在仅仅是将纸质图书简单复制的初级电子书。升级后的成熟的数字图书应该是通过对原有纸质书籍的内容加以筛选、分类、组合，并配以大量图片、音频和视频内容，最终制作成可供不同需求的读者自由选择下载的“App应用程序”。除了为受众带来内容选择的自由度之外，“数字图书APP”还通过数字交互技术将纸质图书游戏化、动画化，从而使读者的知识获取和游戏娱乐很好地融合在一起，以强大的交互性和游戏感满足了读者的数字阅读体验。在出版业产品的APP化发展进程中，数字增值服务将成为主要需求，数字技术产品的交互特性将被功能最大化——不仅是产品和用户之间的互动，还有不同介质同一内容的产品之间的互动，不同媒体平台之间的产品推广与传播的互动。如此，才能真正形成数字产品的品牌效应和规模效应。从当前发展的总体趋势可以判断，云技术和APP研发已成为移动互联网时代出版业谋求生存和发展的必经之路。传统出版业需要快速突破现有传播模式，传统的图书产品也亟需加快APP化研发，将数字增值服务和产品的交互性视为未来发展的第一要义。只有全面实现向图书产品的APP化转型才能保障传统出版业的持续发展，才能更好地融入移动互联网时代全媒体信息传播的历史洪流，加强行业竞争力。

移动互联网时代传统出版业的商业发展模式

在移动互联网时代，可通过以下途径谋求传统出版业未来更好的发展。

第一，在原有的“书店+物流”的传统图书交易模式和流通渠道的基础上，积极搭建自身专属的数字图书交易平台 ——类似于“App Store或者Play Store”。以App Store为例，它允许用户从iTunes Store或mac app store浏览和下载一些应用程到苹果公司的iPhone、iPod Touch、iPad以及Mac等产品，其为用户提供了免费下载、付费下载和应用内购买三种下载方式。App Store是连接开发者与用户之间的桥梁，是苹果专供ios设备下载应用程序的唯一渠道。通过与ios终端相结合，一方面向用户提供了持续的固定和移动互联网内容或应用服务，另一方面为App程序开发者提供了一个软件售卖的平台。App Store是苹果战略转型的重要举措之一，成为增加苹果收益的至关重要的路径。移动互联网时代，苹果打造了非常成熟、先进的商业模式，它已经成为行业的标杆，对行业的发展可谓影响深远。

传统出版业可以充分借鉴苹果的商业模式，积极搭建出版行业专属的数字图书交易平台——“App Store或者Play Store”，通过“App Store平台”的微数据、用户信息交互以及信息存储与搜索等功能分析出符合读者需求的出版内容，并借助受众反馈改进弊端、制定未来产品趋势，打造面向庞大移动用户的“定制式特色APP”，从而实现其商业价值与社会效应的最大化。与此同时，出版社还应把握好APP的产品特色与受众阅读需求之间的结合，既为大众群体提供符合其审美需求的文化分享，更要深入建设具有自身特色的品牌App。

第二，努力进行跨行业整合，尝试打造专属的数字阅读终端电子设备。数字阅读区别于传统阅读的标志就是信息载体由纸质转换为智能手机、平板电脑等数字终端电子设备。因此数字出版的繁荣要得益于移动终端设备的普及。在传播方式上，移动智能终端的新媒体形态拓宽了人们获取信息的尺度；在传播内容上，移动智能终端的新媒体形态则标志着人类处理信息能力的再次延伸。苹果、三星、微软、亚马逊等世界数字产品巨头，还包括象新成员“小米”等企业，一直不遗余力地开发主流电子设备终端。京东、淘宝等国内电商平台也都致力于开发电子书频道。因此，移动互联网时代的传统出版业也应着眼于跨行业交流与整合，拓宽与电商平台、移动终端电子设备企业的合作，在保留纸质图书精品制作的同时积极打造行业专属的数字阅读终端电子设备。唯有此，传统出版业在数字化转型的过程中才能形成合理、优化的产品结构。

结语

在移动互联网时代，图书产品的“APP”化发展是数字出版的最重要形态。逐步探索出版行业从纸质形态向数字形态转变，积极实现数字出版的APP化发展是出版界谋求未来发展乃至生存的必经之路。出版社在数字出版领域的未来发展可尝试以下规划：第一，积极搭建行业专属的APP数字图书产品交易平台（开发者上传，用户下载），不断研发特色APP应用；第二，努力进行跨行业整合，尝试打造行业专属的数字阅读终端电子设备。

在移动互联网时代，今后的数字出版领域或许可以用这样一句话来形容——“随着网络技术的飞速发展，得移动终端者得天下”。

10.3969/j.issn.1001-8972.2015.06.012