宝鸡民间艺术数字化产业研究

包文瑞

（宝鸡文理学院 陕西 宝鸡 721000）

宝鸡民间艺术数字化产业研究

包文瑞

（宝鸡文理学院 陕西 宝鸡 721000）

2007年全球与游戏、动漫产业相关联的产品总产值超过6000亿美元，预计日后每年将增长1000亿美元，增幅为20%，远远超过其他产业。在数字化产业庞大的产业链带动下，切实有效的结合地域特色可以有效发挥陕西动画产业的优势，尤其是有着丰富民间艺术资源的宝鸡，更具动画创作原创力量，也适合建设动画产业基地。

民间艺术；数字化；文化产业

时间的推移和科技的不断进步以及时代的发展，这诸多因素对传统技艺传承有了多方面的影响。事物都有两面性：一方面是消极的，大量的手工业制作、传统技艺被工业化运作及其产品所代替，不再保留其原始的物质文化气息；另一方面是积极的，在一定程度上促进了传统技艺传承与发展。事物总是向着良性的方面发展，以现代科学技术与传统技艺相结合为基础，对非物质文化的传承与发展具有积极作用。

数字化产业是指将图像、文字、影像、语言等内容运用数字化手段和信息技术进行整合运用的产品或服务，它涉及移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。基于民间艺术的创作从来没有停止过，世界各国在早期创作动画艺术影片时，基本是以民间艺术为创作蓝本，将民间艺术（传说）作为数字艺术创作的灵魂；其根本是我国的民间艺术有着上千年的历史渊源，在民间艺术形成的漫长过程中不但具有广泛的群众基础，而且具有强烈的艺术感染力。我国老一辈的动画艺术家就将民间艺术以动画的形式呈现过，以民间艺术中剪纸、泥塑、皮影为艺术形式创作的《铁扇公主》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》等为世界所瞩目。

宝鸡古称陈仓、雍州，华夏九州之一，也是中华文化重要支脉——宝学（宝鸡之学）所在地，有八千多年的文明史及两千七百七十多年建城史。党中央在十八大之后在“一带一路”的战略思想上更加明确了“关天经济带”，作为副中心的宝鸡市，在数字产业化的发展上结合地缘优势将西府民间艺术中的木版年画、凤翔泥塑、千阳皮影等非物质文化遗产作为游戏、动画、影音数字出版的文化来源。

为贯彻落实《陕西省国民经济和社会发展“十二五”规划纲要》和《陕西省人民政府关于加快培育和发展战略性新兴产业的意见》（陕政发〔2011〕37号）精神，充分发挥陕西省科教资源和产业优势，加快培育和发展战略性新兴产业，进一步优化产业结构，促进经济发展方式转变，实现经济社会又好又快发展，特制定拓展西府民间艺术创建新型的数字产业化规划。逐步实现以现代多媒体动画艺术为基础，以传统的民间艺术为创作蓝本，将二者有机地结合起来，创作有西府地方文化特色的文化作品；以当代信息化传播的方式展示民间艺术的魅力，从而达到传承保护民间艺术的目的；借助数字产业已经成熟的商业运营模式开发、包装民间艺术产品，促进民间艺术向产业化、多元化发展。此研究成果可依托已形成战略性新兴产业示范基地，大力发展移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域，将知识产权和科技成果转化成高技术服务业，促进技术成果转移和扩散，加速科技成果转化为现实生产力形成独具特色的产业链。

与此同时，宝鸡市政府在保护民间资源和拉动文化旅游产业上已经做出卓有成效的业绩，这些都足以促成西府民间艺术数字产业化，在这一工程中将新技术、新产品、新工艺和新材料融入传统手工业作坊中，改变成为新型的制造业通过商品、市场达到实用，并获得回报。因地制宜开发西府民间艺术，建立数字产业化，使项目的实施会带动游戏制作、动画制作、网络传媒、数字出版、数字教育等多个相关领域的发展，可以有效地促进宝鸡地区物质文化遗产保护、文化旅游建设，在改变经济发展的同时走出一条具有宝鸡地方特色的科技产业化道路。

2010年，山东工艺美术学院院长潘鲁生首先提出“重塑中国学派、深挖民间艺术”的概念，在近几年山东工艺美术学院、重庆大学等开展将地方民间艺术与数字传媒相结合的相关研究，并走在前列。高校的研究为深化改革，将传统且单一的方式向产业化、多元化发展，通过建立完整的数字信息化民间艺术网将分散于各地的民间艺术数字化，以高校科研力量为技术支持，最终做到民间艺术和数字产业相融合，实现具有宝鸡地方特色的科技文化数字产业。

［1］王文章.非物质文化遗产保护研究［M］.文化艺术出版社，2008.

［2］杨红.非物质文化遗产数字化研究［M］.社会科学文献出版社，2014.

［3］宋俊华，王开桃.非物质文化遗产保护研究［M］.中山大学出版社，2013.

［4］张道一.张道一论民艺［M］.山东美术出版社，2008.

［5］潘鲁生，唐家路.民意学概论［M］.山东教育出版社，2012.

［6］潘鲁生.民艺调查—民间文化生态调查［M］.山东美术出版社，2006.

G124

A

1007-0125（2015）11-0268-01

包文瑞，宝鸡文理学院，讲师，研究方向：数字艺术。

陕西省软科学研究计划（项目编号：2015KRM153）。