塑造“感动海南”品牌的实践与思考

塑造“感动海南”品牌的实践与思考

□ 文/杜 颖

作为有着65年办报历史的省委机关党报，《海南日报》如何在新媒体高歌猛进的大势之下，打造出以多媒体形式呈现的“感动海南”年度人物评选活动及其颁奖晚会，有效弘扬社会主义核心价值观，打出知名度？他们是如何做到的？有哪些重点实践与思考？

2015年1月15日，“感动海南十大年度人物”颁奖晚会在海南省歌舞剧院召开。数千观众从四面八方涌来，为能再次目睹曾于心中留有深刻印记的一位位英雄的名字。海南省省委书记亲自到场激励草根英雄。至此，经过3年磨砺，由《海南日报》精心打造的“感动海南”品牌已经成为海南弘扬社会主义核心价值的新引领平台，评选出的年度感动海南人物，如牛开成、周经发、吴春忠等先进典型，近年来相继获得中央及有关部委授予的国家级称号，感动海南人物逐步走出岛屿，走向全国。

前提：对核心价值观的认识不断深入

三年磨砺，从无到有，从有到精。“感动海南三年来越办越好，越办越精。”这是社会对评选活动及其颁奖晚会的基本评价。

2015年1月15日颁奖晚会，听到讲述三沙赵述岛“最美夫妻哨”故事时，现场上千观众被吴忠灿曹烈珠夫妇质朴的爱国情怀深深感染，不约而同高唱国歌，有的群众边唱边流下热泪。三年时间尽管步履匆匆，但人们对“感动海南”品牌越发肯定。

3年前，创办评选平台和办晚会的最初想法并不是为谋划某项品牌，而是想对曾经报道过的好人好事做一次比较贴近市民的“归纳梳理”。2012年，由海南日报报业集团旗下《南国都市报》总编辑牵头，从新闻中心挑选4位年轻人组建了工作室，初始运营阶段，大家都没有任何办会经验。

在完成第一年评选活动及颁奖晚会后，集团策划团队反思了一个问题：海南虽然是小省，却能涌现出如此多的凡人善举，这些人物故事彰显的精神，正是党倡导的核心价值观的要义所在，遗憾的是，却犹如一颗颗散落的珍珠没有办法凝聚起来。如果能够有个高规格平台，以年度为线，将这些“珍珠”串联，集中给予褒奖，那么这些耳熟能详的道德楷模必将带来推动社会进步的正能量。

思路既定，《海南日报》策划团队的设想很快得到海南省委的高度重视和大力支持。从那时起，“感动海南”品牌开始受到省委层面的支持，步入了一个新时期。海南省委书记多次为见义勇为、敬业奉献等凡人善举批示点赞，发挥了积极的助推效用。

全媒体介入，多视角展示，品牌化思维，“感动海南”在这样的主导思路之下迅速壮大，伴随着对核心价值观认识的不断深化，这个“善讲故事的平台”站在了更加广阔的空间舞台之上，开始发出引人注目的精神光亮。

□ 海南日报报业集团2014年感动海南十大人物颁奖晚会现场。

策划运营手法不断成熟，“感动海南”品牌热度相应提升

每一年从年初开始就有意识地对先进典型人物加强报道，在海南日报报业集团派出记者采访时，就有意识地为年终策划做准备；评选活动往往提前数月开始启动筹划，每个环节都做到一丝不苟；整台颁奖晚会的方案都会经过反复琢磨，精心提炼其精神主题。

在精心助推“感动海南”品牌走向成功的道路之上，海南日报策划团队打破常规，进行了各方面大胆探索尝试。

视频拍摄方面，作为纸质媒体，原本

在该领域并不擅长，《海南日报》充分运用旗下南海网多媒体视频资源，联合《海南日报》《南国都市报》的文字、摄影记者，与网络视频摄像记者合作，将视频拍摄作为采访中的重要部分，这在日后评选和颁奖晚会视频资料使用中发出了极为重要的作用。

脚本设计方面，为能够呈现足以打动人心和观众的颁奖词、串词，《海南日报》精心汲取了央视《感动中国》历年来的颁奖词写作手法，颠覆以往，大胆创新，数百次反复修改，力求简洁、朗朗上口；《海南日报》策划团队还邀请了央视著名主持人担任“感动海南”历年颁奖晚会主持人。近年来，撒贝宁、海霞等相继应邀主持晚会。

2015年颁奖晚会中，主持人海霞在梳理感动人物时，对感动人物颁奖词提出修改意见，在她的提示和建议下，《海南日报》策划团队在晚会开幕前对颁奖词再次进行修改，分量更加显重，质量更为精良，与中央最新精神紧密契合，显现出办会方向把控上的出色能力。

策划团队对每个环节一丝不苟，精细到舞台流程、受访者对答，甚至主持人的手卡等各个方面。

台上一分钟，台下数年功。为一年一度的评选及颁奖晚会，策划团队成员彻夜奋战。每篇文稿都要校正上百遍；为能在舞台上呈现出最好的视频效果，从数千分钟视频资料中剪辑出10分钟甚至5分钟、3分钟的精华片段，精益求精。

线上线下互动“感动海南”品牌影响力扩大

2014年12月，由《海南日报》策划团队主导策划、以“传递力量 分享感动”为宗旨的感动海南人物进校园活动火热开展，第三届“感动海南十大人物”候选团队——海南残友青年创业团队成员以及身处逆境尤自强的大学生们，与海南华侨中学的学生面对面进行了交流，他们讲述平凡人的不平凡事迹，激励青年学子拼搏向上、不畏艰险的坚定信念。更多孩子从他们的身上感受到大爱、大义，从“感动海南”进校园活动中汲取了力量。

精神之美、人性之美，传递感动社会的道德力量，以最生动的实例来宣讲社会主义核心价值观。

3年多来打基础、修跑道，在对“感动海南”品牌影响力的不断营销和推广中，越来越多人认识和了解了“感动海南”，在它的感召下，积极为社会贡献力量、发挥光热。

海口椰岛之家养老院院长李萍曾获得2012年首届“感动海南”人物，获奖后，社会各界向经营困难的李萍伸出援手。2014年，海南遭遇到41年不遇的超强台风“威马逊”的重创，在文昌灾区媒体看到了李萍的身影。她自己出钱出力购买救灾物资，一村一村地拉送到灾区群众家中，把受灾群众的难事当成了自己心头最大的事。在她看来，是“感动海南”感动了好人，感动了好人身后千千万万老百姓。

海南学者评价“感动海南”品牌影响力的扩大，认为其所展现出的诚信、友爱、互助、进步的人间真情，为一座城市，为整个海南都增添了人文之美。

3年多来，“感动海南”品牌没有被束之“高台楼阁”，在海南日报集团的精心培育下得以延伸，拓展到市县，渗透到乡村，在海南省基层核心价值观构筑与建设过程中发挥着引领作用。2014年，海南的一些地方市县也开始以“感动海南”为范本，积极开展“寻找好人”“十佳人物”“道德模范”等系列评选活动。现在，海南医疗系统、农垦系统、教育系统等也纷纷借鉴这一优势平台，吸取其策划经验，在宣传平民英雄，褒奖凡人善举，弘扬文明向善社会风尚的行动中，卓有成效地开展传播活动。（作者单位：海南日报报业集团）