品牌故事:菲拉格慕(Ferragamo)

2015-11-13 09:20
中国纤检 2015年18期
关键词:鞋跟拉格鞋匠

菲拉格慕(Ferragamo)是 1927年诞生于意大利的女鞋品牌。创造力、激情和韧性是菲拉格慕家族恒久不变的价值观,并代代相传。因为Salvatore Ferragamo异常关注质量和细节,他赢得了“明星御用皮鞋匠”的称号。而今菲拉格慕是皮鞋、皮革制品、配件、服装和香氛的世界顶级的设计者之一。

品牌文化

菲拉格慕的鞋子、衣衫以至丝巾等配饰,均流露出一种华贵典雅的风格,但无论他的设计创意如何无穷,他始终相信实用与款式并重的重要性,这在鞋款设计方面尤为显著。在工业不断机械化的年代,Ferragamo的造鞋方法可算独树一帜。首先他替客人量度出脚掌的尺码,然后把鞋刻在一块木砖上。尽管在需求不断增长的情况下,Ferragamo被迫把生意扩充,但他仍然拒绝利用机器造鞋,于是他想出手工生产线的解决方法,即每个工作人员在造鞋的过程中专门负责某部分,这样,他在业务扩充的同时仍不需依赖机械。

品牌历史

Salvatore Ferragamo 1898年出生于意大利的Bonito,在14个兄弟姊妹中,排行第11。由于家庭贫困,很早开始当造鞋学徒帮忙添补家计。在当时的意大利南部,鞋匠被视为最卑微的工作之一,但Ferragamo却充满理想,要把这个被人轻视的工艺发扬光大,于是在9岁时就立志要创制出结合美观和实用的完美鞋子。13岁,他已拥有自己的店铺,制造出第一双量身定做的女装皮鞋,从此开始缔造他时尚王国的第一步。

1914年,Ferragamo来到美国,先和兄弟姊妹们一起开了一家补鞋店,继而又到了加州,当时正值加州电影业急速发展, Ferragamo从此和电影结下了不解之缘,被誉为电影巨星的专用鞋匠,例如他设计的罗马式凉鞋便在多部电影中出现过,包括Cecil B. DeMille的经典之作《十诫》(Ten Commandments)。

上世纪40年代后期及50年代,意大利时装迅速发展,Ferragamo工厂的生产量每天高达350双鞋,多位影视名人,如 Greta Garbo、苏菲亚·罗兰、奥黛丽·赫本、伊娃·贝隆和玛丽莲·梦露等都对Ferragamo设计的鞋趋之若鹜,甚至有传言说Garbo曾一次订购70双他设计的鞋。

由于许多明星在银幕下开始穿着Ferragamo的产品,于是订单大增,但Ferragamo并未满足,他继续试图找出制造永远合脚的鞋的秘诀,甚至为此在大学修读人体解剖学,同时旁听化学工程和数学课程,发掘护理皮肤及使用不同物料的新知识和新方法。Ferragamo制造的鞋子耐穿,着重自然平衡,而皮鞋最终必须以手工制成。

1927年,眼见意大利缺乏资深的鞋匠,于是Ferragamo决定返回故乡,并在佛罗伦萨开设他的店铺,员工多达60人,在当时称得上是第一位大量生产手工鞋的人。然而,1929年华尔街股灾之后,Ferragamo亦于1933年宣布破产,迫于无奈之下,唯有集中于发展家乡市场。

由于战争关系,皮革受到限制,但这反而助长了Ferragamo的设计创意,他利用编染椰叶纤维和赛璐玢两种质料制造鞋面,鞋底则是用木和水松制成高跟松糕鞋和凹陷型鞋跟,并绘画或刻上颜色鲜艳的几何图案,或镶嵌上金色玻璃的装饰。Ferragamo在1936年设计出凹陷、漂亮的水松木鞋跟,是因为当年在铁片的短缺下,他不能继续用铁片加入鞋的拱位处。其实,这些鞋跟并不是什么新颖的概念,但他的设计却令这些款式流行起来,在二次世界大战时,深得女性的欢心。

1947年,Ferragamo以其透明玻璃鞋被誉为“时装界奥斯卡”的Naiman Marcus Award,成为第一个获得这个奖项的制鞋设计师;他得奖的作品设计细致,鞋跟处凹陷成F形,并铺上金色羊皮,鞋面则有透明的尼龙线。1948年 Ferragamo继续带领潮流,极细而尖的高跟鞋成为华丽的脚上时装,创出另一新时尚。

Ferragamo在1957年出版了自传《梦想的鞋匠》 (The Shoemaker of Dreams),在那时他已创作超过2万种设计和注册350个专利权。1960年,Ferragamo与世长辞。endprint

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