论快速消费品市场推广手段与品牌营销

刘本文

【摘 要】随着经济的迅猛发展，人们的消费水平也提升到了更高的层次。针对快速消费品运转周期短、易冲动购买和细化程度高的特点，在进行快速消费品推广工作时，对症下药地做好促进消费的活动。消费者在购买商品方面已经有了自己的取向偏好和一定的理性想法，并且对品牌有了更高的要求，这就要求商家要做好品牌营销工作，制定出符合消费者口味和要求的品牌营销策略，扩大品牌知名度，提高产品的可信赖度和稳定性。本文通过分析国内知名快速消费品品牌成功的推广案例，总结出必要的推广手段以及营销策略，分析他们对于快速消费品市场的作用。

【关键词】快速消费品;市场推广;品牌营销

改革开放经过几年的积累，我国的国民经济已经在其带动下进入了快速发展的阶段。我国市场的规模在不断扩大，其中准确的数据显示，消费品零售总额在2010年的15.7亿元增加至2014年的26万亿元，增长率达到65.6%。这些迹象表明，国内快速消费品市场在未来仍然有着发展的潜力和必然性，呈现出全面繁荣的景象。随着消费市场的繁荣，企业间的竞争也会越来越激烈，随着市场消费国际化的发展，企业不仅要面临本土企业的压力，更要面对国际品牌的争夺战。消费者选择的空间变大，只有赢得消费者青睐的品牌才会在这场战争中占据有利地位，品牌还需扩大自己的市场份额来加强品牌影响力。本文通过对快速消费品市场的特点分析，研究了消费者的消费习惯，对于著名品牌成功的推广以及营销案例进行学习，总结出自己的建议与意见。……