“夕阳红”电影迎来票房春天

彭卓

人口老龄化加剧，“银发”市场蕴含商机。记者了解到，截至2015年1月底，讲述老年人代际关系与内心世界的中韩合拍电影《重返20岁》获得3.5亿元的内地票房，成为“夕阳红”电影新秀。老年题材电影在体现人文关怀的同时，迎来了票房春天。

呼声高、数量少，获奖多、票房少……近年来，老年题材在中国内地电影市场始终难受重视，老年人的观影意愿也持续降低。北京市石景山区68岁的老人岳德俭告诉记者，上一次去电影院还是2007年。印象比较深刻的电影是30多年前一部描写老年人代沟的美国电影《金色池塘》，同题材国产影片难觅踪迹。

老年人在电影市场始终属于边缘地位。数据显示，中国目前19至40岁观众占到近两年总观影人次87%。辽宁社会科学院哲学研究所所长张思宁表示，院线电影很少表现老年人内心孤独，而这个议题却是老年人最为关注的。

与老年人这个庞大的市场群体和迫切的文化需求不相称的，是中国“夕阳红”影片贫乏的文化形态和薄弱的市场盈利。2012年上映、由许鞍华导演，刘德华、叶德娴主演的老年题材影片《桃姐》斩获威尼斯电影节多项大奖，但6200万元的内地票房却显得乏善可陈；同年上映的由斯琴高娃、许还山等主演的《飞越老人院》尴尬呈现“有口碑无票房”：全体主演获第20届北京大学生电影节表演艺术特别奖，全国票房却仅有350万元人民币。

对于当下青春、爱情、魔幻元素风行的中国电影市场，老年题材影片如何摆脱“票房毒药”魔咒？张思宁表示，目前老年题材电影相对小众，电影戏剧张力稍弱一筹。但是，“老年题材并不意味着沉闷、拖沓、单调，时尚元素同样可以融入影片，应该在探索中不断转型。”

2015年，由归亚蕾、杨子姗、陈柏霖等主演的影片《重返20岁》做出了大胆尝试。该影片1月8日在全国上映后，票房已超过3.5亿元人民币，影迷也在猫眼、格瓦拉等中国电影票务网站给出好评。

影片讲述了一个奇幻故事：70岁的老太太面对代际沟通障碍和社交壁垒，不可思议地变身为妙龄少女，以新身份回归日常生活，又为挽救孙子放弃青春与爱情。

“我们启用当红明星，加入爱情、奇幻、亲情元素，以青春视角诠释老年故事，以期获得多年龄段观众认可。”电影出品方、韩国CJ集团中国区总裁朴根太说，《重返20岁》的韩国版本在韩国上映时，很多年轻人带父母去电影院反复观看，观影人数超过860万人次。

专家表示，《重返20岁》不同于以往老年电影沉重、悲情的基调，在欢乐轻松的氛围中引起老少间的情感共鸣，符合当下主流观众口味，适合全家观看，是票房得以成功的重要原因。

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2014年全国电影总票房296.39亿元

2015年1月2日，国家新闻出版广电总局电影局通报，2014年我国故事影片产量618部，同比减少20部；全国电影总票房296.39亿元人民币，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房54.51%。

2014年在进口大片特别是好莱坞大片的强大压力下，国产电影压产量、提质量，不断提高创作水平，不断丰富类型品种，受到了市场认可和观众欢迎，以超过54%的份额赢得了市场主体地位，涌现出《智取威虎山》《归来》《亲爱的》等优秀影片。同时，一批青年电影导演的作品引起社会广泛瞩目。

中国目前已成为世界第二大电影市场并不断缩小与北美市场的差距。据统计，2010年，中国电影市场仅为100亿元，增长到200亿元用了3年，再用了仅一年，就增加到目前近300亿元。