新媒体时代的受众心理与广告传播

邱月

（吉林大学文学院，吉林长春130012）

新媒体时代的受众心理与广告传播

邱月

（吉林大学文学院，吉林长春130012）

随着信息技术和新媒体硬件终端的不断升级，新媒体的形态已越来越丰富，传播实力日渐增强，显示出其在媒介领域的主流地位，传播进入一个新媒体的时代。新媒体时代受众的心理特征也在发生着巨大的变化，其能动性在新的传播语境中不断加强。对于广告信息传播而言，在新媒体时代理应顺应这一发展趋势，改变在传统媒体时代形成的广告传播模式，借助新的传播手段和渠道，实现广告信息的精准传播与有效到达。

新媒体；自媒体；受众心理；广告传播

信息技术的高速发展，互联网科技的持续进步，手机终端应用的不断成熟，当今的中国媒体正经历着一场从报刊、广播、电视等传统媒介向互联网、手机、平板电脑等数字化新媒介转身的深刻变革。在这场变革中，新媒体形态不断颠覆着传统媒体形式在传播领域的格局，新媒体以其崭新的面貌亮相于人们的视野，全方位地参与到受众的生活中，潜移默化地影响着受众的心理。对于广告这种依托媒介来载送信息符码的传播形式，在惊喜于新媒体所带来便捷性和多样性表现方式的同时，亦要思考面对新媒体受众复杂的心理状态，广告信息以何种姿态对受众进行更为智性的表达，这是广告传播在新媒体时代需要认真回答的新问题。

一、新媒体时代的传播特征

传统媒体的传播模式是一个信源对多个受众的单向度信息传播机制（图1），信源掌握在稀缺媒介精英手中，由其享有话语权和舆论主导权。……