沃野之上的移动广告

《中国经济信息》综合报道

2015年7月，美国市场研究机构eMarketer发布了移动广告（指通过移动设备，手机、PSP、平板电脑等访问移动应用或移动网页时显示的广告）市场的最新预测。2015年，美国移动广告市场的规模将同比增长50%，达到287亿美元。截止到去年底，中国智能手机用户数已经达到6.01亿人，是美国的3.6倍，但移动广告市场规模仅为美国的23%。

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马澈对《中国经济信息》记者分析道，我国移动广告的发展的确与流量占比有较大差距，原因既有客户在媒体选择上有一定滞后性，也是受限于手机屏幕小，更因为移动广告的模式也包括电商、社群、服务等，而这些并未统计。可以确定的是，消费者将花费更多时间在移动终端，为移动广告的发展提供沃野千里。

爆发

实力传播发布的《2015年Q2全球广告市场预测报告》称，未来三年，互联网广告增长的主要推动力是移动广告。2014～2017年间，预计移动广告占全球广告支出的份额将从5.1%增长到12.9%。桌面互联网的广告份额保持稳定，由2014年的 19.3%变为2017年的19.4%。但其他媒体类型的份额将转移到移动端。同时，移动端也是全球广告市场增长的主要动力，2014～2017年全球广告支出增长的70%都将来自移动广告。

以Facebook为例，其2014年度移动端的用户及收入增长就颇受瞩目。Facebook2014年第四季度财报显示，其移动端用户占比已经超过八成。其中移动广告业务占广告总营收的69%，接近七成，同比增长53%。

艾瑞咨询的报告显示，2014年国内移动广告的市场规模为296.9亿元，在过去三年中（2012～2014年）均保持超过100%的增速。……