米兰世博会助推中国企业走向世界

宋建 孙奕

2015年米兰世博会上，中国以除东道国意大利之外最大参展规模的国家形象示人，一大批嗅觉敏锐、敢为人先的中国企业抓住机遇，纷纷抢滩登陆世博舞台，在这被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克盛会”上绽放自我，拥抱世界。

中国制鞋企业高端品牌sheme占据了中国国家馆入口处的绝佳展位，品牌拥有者成都艾民儿皮制品有限公司董事长刘琼英在接受采访时介绍说，“展出效果超出预期，展台上蜀绣非遗展示互动环节获赞无数”，而融合中国传统手工艺正是sheme女鞋在众多高端品牌中抢眼出众的“必杀技”，“这次就是要借世博会进一步扩大品牌在欧洲市场的影响力，让自己的品牌在制鞋制革业领先的意大利市场收获认可”。

怀揣品牌梦想的刘琼英对行业现实有着清醒的认识，“中国制造业正面临近30年来最大一次转型。经过30年积淀，中国制鞋业拥有成熟的中档水平设计、大批产业工人，但缺乏有国际影响力的真正自主品牌”，“中国制造业必须由单一的产品出口，向品牌商品出口方向转型”。中国的原创文化设计结合现代时尚，再融合民间手工艺制作，刘琼英希望自己的品牌鞋能够“行遍全球，传播中国文化”。

在爱尔兰国家馆外新近矗立起一件绿色植被覆盖的装置作品，它是荣获此次世博会“指定婴童产品”称号的贝因美绿爱+婴幼儿配方奶粉的品牌标识。中国奶粉业因食品安全问题曾经历信任危机的严酷冲击，贝因美婴童食品有限公司董事长王振泰在标识揭幕活动上表示，“作为中国婴童食品行业的领跑者，身负中国食品安全及品牌建设的重任”，这次参展世博会就是要经受国际水准的检验，为中国品牌的奶粉质量正名。……