《中国合伙人》现实版上演明星风险投资进行时

罗明丽 陈玲

《中国合伙人》现实版上演明星风险投资进行时

罗明丽 陈玲

去年7月底刚刚上线的秒拍4.0版，9月即告完成了5000万美元的C轮（第三轮）融资。本轮融资由号称顶级风投的美国凯鹏华盈公司（KPCB）领投，跟投的公司除了新浪和红点创投以外，还有知名艺人李冰冰、黄晓明、任泉7月刚成立的Star VC。这是三位不需名片的投资人，他们向外界公布Star VC首期融资达到了8000万元。仅仅成立了3天便接到了1021家企业的投资邀请，寻求支持的信函邮件更是达到了2000份以上。在创投界引起了频频轰动。

时间倒回到2013年5月，《中国合伙人》刚刚上映的那个夜晚，任泉和李冰冰一起去看了这部电影。整个过程他们没有一句对话，直到电影结束后任泉发现李冰冰哭了。任泉在心中萌发了一个念头：自己是到了告别单干的时候了，这个合伙人就在身边。作为《中国合伙人》的主演，黄晓明是最后加入成就了三人组合。听任泉讲述了十来分钟，黄晓明被任泉的一句话打动了——“我们为何不在现实中实验一把《中国合伙人》？与电影里从底层白手起家，直到最后名利双收的男主角‘成冬青’相似，我是友情帮忙，你们需要我，我将义无反顾”。黄晓明做出了如电影角色一样的回答。两个明星加一个“娱乐圈最懂投资”的任泉，《中国合伙人》的现实版超级实验开始了。

就这样秒拍借势冰桶

2014年8月，一场以公益事件为名的“冰桶挑战”活动，席卷了网络、电视到平面媒体的所有媒介。美国包括比尔·盖茨在内的名人、明星都接受了挑战。总统奥巴马虽未应战，但选择了参与捐款100美元。活动的主旨为肌萎缩性脊髓侧索硬化症（ALS）进行筹款，并呼吁得到社会的关注。在这个典型的病毒式营销的传播事件中，一桶冰水加各路名人挑战寒冷，借助于互联网视频“秒拍”平台。国内参与者从开始的雷军、周鸿祎、李彦宏等IT大佬，到刘德华、李冰冰、黄晓明、吴奇隆、佟大为等娱乐演艺明星，再到陈光标、王思聪等社会名人。周鸿祎接受刘作虎点名，完成冰桶挑战赛，点名马化腾（腾讯）、徐小平（真格基金）、黄章（魅族科技）……滚雪球似的将活动推向高潮。锤子科技罗永浩婉拒了冰桶挑战，通过微博和微信回应说，“不是成心扫兴请谅解”，代表员工捐款39500美元。在整个传播事件中，明星效应与秒拍传播，起到了关键的助推作用。

“冰桶挑战”是秒拍成长壮大的重要节点。酝酿阶段任泉就主动向韩坤表示，将会策划一系列的明星参与“冰桶挑战”，以短视频的形式放到秒拍平台上去播放。韩坤作为秒拍的创始人，原来是酷6网的联合创始人，2011年创业时就想解决让用户“方便、随时、随地用手机分享视频”的需求。在创业三年多时间里，他做的最大决策是“将秒拍媒体化”，引入更多的明星资源，引导普通用户关注和分享。Star VC参与其中实验了一把互联网产品“娱乐化”的传播效果。现在秒拍平台产生的三分之一流量，来自于800多位明星，秒拍已经拥有2000多万用户。在这次活动中李冰冰的“冰桶挑战”视频，播放量达到了4000多万次。当年任泉和李冰冰对“短视频”感兴趣时，秒拍概念还没兴起。他们只是意识到智能手机和视频结合可能跟自己的行业相关，有朝一日可能会有大用场。“美拍”从2011年起步，终于在三年过后基本成型为秒拍。“凭借懵懂的感觉，Star VC终于成为秒拍的天使投资人。”黄晓明如是说。

经过明星的主动参与和网络传播，秒拍的用户数量已经激增了几十倍，韩坤非常兴奋地说：“他们（明星）的参与超过了一般投资人的作用，这些资源对我们来说都是免费的。”就像当初的微博时代来临一样，如今的明星对于秒拍来说就是黄金资源。一直以来觉得明星爱投资的是房产、大型餐饮，对高科技不会有很大的兴趣，秒拍的问世推翻了传统的看法。这是个新兴的科技产业，能够与明星结合的地方非常多。正是由于这层原因，秒拍的C轮融资已经引刃而解了。

进军VC三不投

李冰冰、黄晓明、任泉三人因合开餐馆、参股上市公司、合作风险投资，正在被业内称之为“铁三角”组合。去年7月他们选择互联网“罗辑思维”第一知识社群发布消息，成立Star VC公司，进入创业投资领域。被认为是娱乐界最会投资的任泉，加上两位堪称娱乐圈一哥的黄晓明、一姐的李冰冰，他们三人究竟会怎么做投资，究竟给项目能带来什么？

在被外界看做是明星“刷脸”的投资圈里圈外，三人显示出了特有创新。在公司成立消息发布时，他们说明了三不投的理念，即“不大众的不投”、“不需要品牌支持的不投”、“不阳光的不投”等等。这样的投资定位，偏向粉丝的商业领域，能够让入选投资的项目面向广大年轻人。在这块市场江湖里，更重视的是品牌运营和推广，比如像Roseonly高端鲜花、黄太吉中式快餐一类。而且他们的目标人群，恰恰正好与“罗辑思维”社群相重合。

钱很多，好项目少是当下投资圈的现状。但李冰冰、黄晓明和任泉组合似乎受到的影响并不大。此前他们不断试水、频频组团亮相。餐馆“热辣壹号”、饮品“奶昔大王”，韩都衣舍、韩柏先后开张，生意做得正是风生水起。各自参股的上市公司也是坐等下发红利。三人均表示准备了足够的诚意与资金，不仅要做企业股东，而且还要做为用户体验负责的创业投资。或许是出于对“明星效应”的考量，三位表示将努力为创业品牌注入魅力人格，为创业公司体验和评测产品，提供资金和宣传方面的帮助。

信息显示Star VC以外的三人各自投资，收益与前景都相当不错。李冰冰作为华谊兄弟的股东，持有该公司72万股股份，目前市值上千万元。同样持有华谊兄弟股票的黄晓明，投资项目涉及了电影、电视、红酒、高尔夫球俱乐部、房地产等方面。三人中最有经营头脑的任泉，已经在餐饮行业树立起了标杆。

他们当然还不好跟投资明星好莱坞明星阿什顿·库彻相类比。此阿什顿投了不少像Airbnb、Twitter、Flipboad、Path、Fab的明星公司。这可能跟他与Jack Dorsey是好朋友有一定关系。而且相比国内，美国硅谷好的项目比较多是投资容易成功的另一层原因。

热辣餐饮O2O有助于互动

任泉、李冰冰、黄晓明在通过互联网，宣布组建创办“Star VC”，涉足互联网创投圈，寻找中国最有创新力的公司之前，成立的第一家投资公司叫“热辣投资”，定位于实业。公司的第一个投资项目是“热辣壹号”火锅店。在人流如织的北京三里屯工体北门的路口，就能显眼地看到“热辣壹号”的广告牌，虽然在交通并不顺畅的北京，走进这家店需要花点工夫，但丝毫不影响顾客在门口排起长队。说到任泉开的“蜀地传说”餐厅，已经广为人知。而在“热辣壹号”里，任泉的名字出现在了秘制酱料的菜单里。此外还有黄晓明的特色番茄锅，李冰冰的素吃涮黄瓜。据说这些明星推荐，给客人反响都很不错。

火锅一直是中国人心中的一个情结，投资于它意味着团圆和美好——简单的食材和热闹的氛围，赋予了火锅更多的含义。李冰冰在“热辣壹号”成立之初就提出了健康理念，成为“热辣壹号”一贯的优先级考量，先从食用油入手杜绝不健康的二次用油，同时增加富有营养的番茄锅底。开发了爱美的女士涮品黄瓜，在享受美食的同时，让女士不忘保持窈窕的身姿。将传统火锅的底蕴同现代的健康、时尚理念完美结合起来了。

店内的“热辣壹号”的秒拍广告，任泉做着品尝热辣的夸张表情。据说前年《中国合伙人》上映不到半个月，他们就把第一个投资项目敲定在传统餐饮业。在任泉心目中餐馆是明星与粉丝在线下互动的很好切入点——我们三个人加起来，在微博上有8000万粉丝。而且都属于年轻、时尚的群体。还有比餐饮更适合的线下互动方式吗？去年底“热辣壹号”与上海1788广场合作，看中了其优越的地理位置和年轻人商圈的属性。作为坚持走年轻、时尚的“热辣壹号”与1788品牌，两者的结合被理解为不仅是互补，更是互动与互助。作为创新联合的合作，或将带动其新的时尚潮流。

他们描述的这家“火锅店”前景，不仅是个连锁餐馆，而是未来以“互联网思维”打造的品牌。对外定位于年轻消费群体，就演艺圈而言，能结合吸引更多圈内明星资源，进入线下互动与衍生品消费领域，成为电影宣传推广的“020”平台。在任泉的计划中，每一家“热辣壹号”的投资为500万元，今年在北京将会开三家直营店，明后年可能会扩充到50家。这是从开始创业就定下的目标：快速复制、规模化、打通明星资源。李冰冰和黄晓明的加入正在加速这一进程。

李冰冰的妹妹兼经纪人李雪表示：餐饮是线下与明星资源结合的有效方式，单个来说他们每人都是明星，但是放在一起的时候就可能会1＋1＞2，爆发出难以想象的速度和效率。

将尝试互联网金融

最近两年P2P再度成为投资的热门领域，娱乐明星的加入更是增添了热度。今年4月15日速帮贷召开新闻发布会，宣布平台获得了Star VC投资基金注资，并更名为“财加”。其前身速帮贷成立于2012年，已先后在全国16个城市设立分公司，员工人数超过1600人。

在此之前比起互联网金融行业的翘楚，“财加”显得较为低调。虽然双方都未透露“财加”和Star VC投资的数额具体有多少，但估计应该不会低于千万元的级别。为何Star VC最终选择了财加？业内人士分析指出，娱乐明星加入P2P平台，有助于其借助在传媒领域的影响力，帮助网贷平台扩大品牌知名度，吸引更多投资人的注意。同时明星可以利用在娱乐与传媒界的资源，推动P2P平台后期的平台营销与跨界合作。尝试从做实业开始与金融投资结合，是任泉一直思考的投资方向：线上与线下怎么结合？互联网显然是一个值得尝试的平台。

“财加”CEO余景舒表示，“互联网+”的概念被写入政府工作报告，让互联网金融再度成为备受追捧。P2P行业经过3年的井喷式发展，今年面临的竞争更加猛烈。Star VC对“财加”进行了将近一年的考察，并派驻了项目考察团队，包括法务和财务专家等，经过严格的考察和对比，Star VC信赖“财加”扎实的金融背景、实力，以及在其行业领先的运营机制。“财加”的品牌核心是通过财富的增值，创造丰富生活的可能性，切实改变大众的生活方式，这也是Star VC选择与之合作的理念基础。整顿后的“财加”P2P，将再度成为大众投资理财的热门。

互联网金融可以是爆炸式增长的行业，也可以是改变生活的行业。Star VC在风投界具有独特的品牌形象，属于娱乐类型的风投机构。所以今后会继续高度关注这一领域。任泉表示与“财加”合作是涉足互联网金融的第一次起步，接下来还会在保险或者众多行业寻求更优质的金融合作。值得注意的是从行业的角度来讲，速帮贷的资产规模和业务量并不大，对此Star VC表示，投资的不一定是大公司，但会是发展很好的互联网金融公司。

在决定投资速帮贷之前，三人拜访过多家互联网金融公司，之所以看中“财加”的高管，主要是他们都有传统金融机构的从业背景，在曾经创造的业绩中，坏账率都比较低。任泉透露第二期“Star VC”项目已在规划中，已有不少明星希望加入，今年会募集第二期基金，联合其他的明星朋友一起参与，打造明星投资的平台。Star VC会在私密微信群的“董事会”中，保持很高频率的沟通。

笔者梳理发现截至今年4月份，已有多家P2P平台宣布了获得融资的消息。其中包括“麦子金服”获得海通创新的A轮融资、速帮贷获得Star Vc投的注资，玖富获得了1.1亿美元。大量风投进入说明资金看好P2P行业的前景。但也加大了行业的激烈竞争，尤其是在投资人的争夺上，加大了获得客户的成本。据了解在不断获得资金的同时，P2P行业正在加紧布局大数据征信，比如FICO公司与11家小贷平台签约“信贷评分决策云平台”、阿里金融云、神州融和Experian联手打造的“大数据风控系统”、拍拍贷的“魔镜系统”等等。

明星涌入风投加剧竞争风险

到资本市场的钱堆里施展拳脚，似乎成了最近几年娱乐圈一句响亮的口号。不差钱的明星纷纷投身资本市场，好像不在其中掀起点波澜，就不足以证明自己是明星。娱乐——资本跨界人的名单可以列得很长，除了王忠军、王忠磊兄弟二人，还有冯小刚、张纪中两位知名导演，再加上赵薇、范冰冰、吴秀波、杨幂、陈凯歌、张丰毅、任泉、黄晓明、孙俪、章子怡……每个人的身价都从千万元级别起步，他们圈子中保守的人购买股票，灵活的人跟互联网公司合作，涉足风投的自己创立投资公司。

在拥有粉丝的注意力经济日益被重视的今天，可以解决创业者起步阶段的关注度、品牌形象等问题，明星经商确实具有一定优势，因为本身算得上成功人士，对行业内的投资机会有较强的辨别能力，同时比普通人坐拥更多资源，更容易整合变现资源。明星品牌作为巨大的无形资产，越来越得到认可。与邓超合作的周鸿祎（互联网大佬）曾直言不讳，“娱乐圈和科技圈应该跨界和融合，让公司的产品、宣传推广娱乐化。周鸿祎坦言至少凭着邓超的脸，就可以拿到更多的商业计划书。

不过无论如何术业总有专攻，让有擅长的人去做擅长的事，才是整体资源优化配置的理想状态。明星如果仅仅是利用其名气和资源，在资本市场投机捞一票，则很可能面临翻船的风险。能不能吃这碗饭还得看是不是这样的人。常说“投资有风险，入市需谨慎”，对所有的投资者都具有警示意义。面对明星进军投资市场的风潮，有资本市场分析人士表示，投资毕竟比较专业化，盲目投资导致失误失败会影响声誉，而声誉正是明星最大的财富，投资失败损害甚至会影响明星的演艺主业。平衡演艺事业和投资事业，对明星是一大挑战。如果投资专业经验不足，只是玩票而已，除了很有可能损失真金白银，还会贻笑大方。

专注投资忽略本业，可能面临粉丝流失、名气衰退的风险。明星名气大树大招风，进军隔行如隔山的投资业，难免招惹江湖骗子忽悠，怎么分辨靠谱的项目和靠谱的人，提防上当受骗，将是明星的必修必补的课程。

各取所需愿望如何变现实

韩都衣舍是获得“Star VC”首批风投的电商，其创始人赵迎光说，快时尚的韩都衣舍，代表的是健康阳光的生活形象。我选择Star VC有一个很重要的需求，就是投资的企业可以改变生活方式，提升生活质量。韩都的品牌人格化，需要明星资源来为其背书。韩都衣舍的用户和明星的粉丝群体，有很大部分的重合。品牌带来的影响力，除了用户以外，还有“背书人群”，有些人虽然不是直接用户，但有可能对用户的购买行为产生影响。

作为互联网上领先的“淘品牌”，任泉看中的韩都衣舍是娱乐行业和消费品的结合空间。韩都有可能成为互联网的快时尚品牌，我们赌的就是这个机会。未来可能会在影视剧中看到“韩都衣舍”的品牌植入。Star VC最感兴趣的是：能够改变人们生活方式的企业。希望创业项目创始人最好是头“技术牛”，只懂技术不懂营销，这会让Star VC眼前一亮。但是项目要足够创新，对现有格局有颠覆性的影响。这才是风投需要的“革命”。其他营销上的娱乐化偶像化，都可以交给我们。Star VC青睐于对品牌特别需要的创业项目。具体来说企业一年规模1千万，Star VC加入后第二年1200万、第三年1500万的利润成长这不是我们的期望。Star VC要的是加入后明年最少2千万、3千万才是想要的品牌倍增结果。

不可否认的是Star VC所投资的项目要么是快时尚，要么是新媒体（短视频）；都是互联网的热门。Star VC的追新求快也许在互联网上不算个啥。不必对投资行业的新手多加苛责，“我们面临比别人更高的试错成本。”任泉承认如果一旦投资项目失败，损失的将是我们声誉。但是哪怕就是巴菲特，谁又能保证投资成功率呢？注定“只能成功，不能失败”，显然也是不现实的。

去年开始，娱乐业和互联网出现了互相交融的趋势——有很多的产品都做得相当不错。实际上是因为演艺娱乐圈面临如何借助于互联网上让自己更好地玩下去。互联网的巨头们显而易见看到了这一趋势，BAT进军影视圈、小米联和百度投资20亿加码华策影视。Star VC将与他们在同一条跑道上起跑，那些风投的同行们拥有数以千亿资本和IT职业背景，他们能够在比赛时成功抢跑吗？“他们有他们的黄金时代，而我们有我们的黄金时代。”任泉在夜色降临的杭州南山咖啡馆，接待了最后一拨访客表示，“几天之后将宣布Star VC的新投资项目，我们每周参加一次投资团队的会议，决定下一步方向。由于项目投递踊跃，我们都不觉得累。已经准备好了迎接一场新的冰桶挑战。”

栏目主持：邵庆义

VENTURE CAPITAL BY CELEBRITIES BEING ON THE WAY