基于SWOT分析福建省啦啦操竞技表演市场发展①

蔡昌文 林羽姗

(1.福建江夏学院体育教研部 福建福州 350108;2.福州外语外贸学院公共体育教学部 福建福州 350000)

啦啦操作为从校园发起的新兴集体运动项目具有较强的表演功效,刺激社会公众的审美需求,适应商业性的市场环境,因此可发展并逐步规范啦啦操竞技表演市场,在训练、竞赛和表演之间形成良性循环。啦啦操竞赛表演业作为未来的啦啦操产业主体之一,它的发展一方面会促进啦啦操俱乐部社会价值的提升;另一方面,啦啦操竞赛表演市场的发展可带动健身娱乐业、啦啦操信息服务业、啦啦操俱乐部经理、啦啦操品牌用品销售等发展。目前对该领域的研究和实践尚不成熟,制约了其市场的发展。通过对啦啦操竞技表演市场的现状进行分析,找出发展存在的问题,提出相应对策,提供理论支持,以期推动啦啦操的市场化运作,拓宽其表演的市场空间,最终促进该项目的持续发展。

1 啦啦操竞技表演市场的涵义及类型

啦啦操竞技表演市场从广义而言可定义为:以各种啦啦操竞技项目为主,通过赛事形成相应的啦啦操俱乐部等经营实体,以运动员的竞技表演作为满足社会及公众需求的基本商品或提供项目服务等,称之为啦啦操竞技表演业。任春香在《我国体育竞赛表演产业市场宏观环境研究》中将目前我国体育竞赛表演体育项目的产业经营类型分为3种:产业化实体型、半产业化实体型和非产业化实体型[1],根据啦啦操群众基础广泛,社会影响大,观赏性强,商业开发潜力大等特点,应属于半产业化实体型,同篮排足等奥运项目共受大众热爱,是我国目前体育竞技表演市场的主流经营项目。

2 福建省啦啦操竞赛表演市场优势分析

2.1 赛事类型全,普及力度高

目前福建省啦啦操赛事按照比赛的级别和类型分类主要有:有教育局主办的校园青春活力健身操大赛;大学生体育协会主办的福建省啦啦操联赛以及国家体育总局主办的全国啦啦操联赛等省市级啦啦操赛事,较为多样的赛事使目前啦啦操在推广宣传上具有一定优势。在2014年啦啦操首次被列入到四年举办一届的福建省运动会项目中,参赛对象为福建省各大高校,按照学校性质分为甲组(本科院校及独立学院组),乙组(体育院校组)和丙组(专科院校组),参赛队伍均为在校大学生。调查发现在福州站联赛上参与的学校有36所,人数已达1623人,说明啦啦操在校园已经形成一定的规模,学校的啦啦操赛事作为商业运作具有基础性和可行性,在商业合作中衍生出具有啦啦操特色的各类俱乐部势必将啦啦操竞技表演市场推向市场前沿。

2.2 啦啦操项目形象佳,适合全民健身

诸如青岛啤酒“炫舞激情”以及健力宝亚运啦啦操宝贝选拔赛等商业赛事日渐在我省盛行,即满足观众观赏需求,又具有盈利手段和渠道,这些都是啦啦操竞技表演市场的雏形。在对2014年参加全国啦啦操联赛福州站的观众(以高校师生为主)的调查中发现:观众观看啦啦操竞赛表演,表示非常喜欢观看的占63.2%,表示一般的占30.7%,表示不感兴趣的占6.1%,说明啦啦操赛事自身的观赏性较高,易让观众接受并乐意观看。颜丽君在《包装与表演视域下啦啦操运动的商业价值分析》表明啦啦操项目的形象包装包括服装美,道具多样,化妆专业,并且在表演价值上具有很高的运动技术和舞蹈艺术性,适应大众审美价值,引领时尚体育文化(2)。说明啦啦操的竞技性与表演性可以完美融合,形成特有的啦啦操市场价值,从而在竞技表演市场中占得一席之地。在2014版中国啦啦操规则中,既体现与国际接轨的啦啦操动作规则要求,又融合了我国特有的文化特色,将少儿舞及广场舞纳入到啦啦操赛事的范畴,势必将啦啦操推向全民健身之路。

3 福建省啦啦操竞赛表演市场劣势分析

3.1 重赛事、轻观赏,主成绩,次表演的啦啦操环境

在观看的次数的调查中发现,平均一年观看三次以上的的人数占27.6%,仅观看一次的占43.2%,第一次观看者占29.2%。且观看者89.6%均为在校学生,说明,啦啦操赛事在高校组织过程中受除学生外的认识程度不高,因为组建的竞赛队伍大多数以获得优异成绩为目的,许多赛事中的“观众”即是自身参与竞赛的其他队队员,真正通过赛事宣传而到到观看的观众仅少数,表明福建省目前在啦啦操赛事竞技表演性上宣传不足,过度注重比赛比赛的结果而忽略赛事本身具有的表演娱乐性,这与没有相应的市场组织机构和市场运行机制相关,因此,建立健全的赛事宣传组织和推广机构可作为将啦啦操竞技表演市场带出胡同,走向大道的主要思路。

3.2 啦啦操赛事包装经费高,与经济水平不成比例

目前我省参与竞技的啦啦操队伍人均24人,人均300元的比赛服装和250元的专业啦啦操鞋,占据学校部门主要的经费之一,相比同在校园开展的篮排足等球类项目,属于高经费支持项目。在校园师生对啦啦操竞赛表演门票承受价格的调查发现:认为10元以下合理的占48.8%;认为10～20元合理的占33.4%;认为20～30元合理的占12.3%;30元以上占5.5%。表明,福建省啦啦操赛事还没有达到用较高的价格来吸引广大师生参与观赏的高度,侧面反映目前福建省对于竞技表演的观赏意识较为淡薄,大多数人对体育健身娱乐消费的承受能力较弱。

3.3 各有所爱的主观打分项目,很难满足观众的审美需求

啦啦操竞赛作为由裁判直接“决定”的项目,往往用一组分数来衡量该竞技或表演的质量,每个观众欣赏的角度不同,自己心目中认可的美的价值和体现亦不同,不同于球类的直接对抗形成的“你攻我守”的精彩局面。说明啦啦操在竞技表演市场的开展中对抗性不足,“竞技、对抗”的因素不足以满足广大观众的需求。因此,根据啦啦操竞技表演市场制定符合观赏价值同时又满足广大观众需求的新型打分体系或可挽回啦啦操竞技表演市场单薄的局面。

4 福建省啦啦操竞技表演市场面临的机遇与威胁

4.1 机遇

我国计划经济改革自十一届三中全会以来渐转向为社会主义市场经济,不断深化的改革促进体育产业的日趋火热,加快了体育项目市场化的进程。为啦啦操项目市场的发展提供优越的条件。自2013年开始由福建体育局和大学生体育协会主办的六大联赛中啦啦操占得一席之地。2014年10月开展的福建省第十五届运动会上啦啦操亦作为大学生部比赛项目。表明啦啦操受到到省内相关部门及校园的高度重视,福建省体育局9月出台体育竞技表演市场扶持文件将进一步推动啦啦操竞技表演市场的发展进程。

4.2 威胁

应试教育制度的制约成为啦啦操市场可持续发展的一大问题。在高考体制下中小学学生一般很难持续在校园开展,普及力度受到影响。而相对球类项目竞技表演市场具有更长久积淀,项目认可度和熟识度更易被观众接受。在与之竞争市场资源中或不占优势,必须行成特有的文化产业结合下的竞技表演市场才能在项目赞助,观众市场,消费群体中有立足之地。

5 建议与对策

(1)引进培养体育市场管理专业人员,加强啦啦操表演市场的基础稳固。结合我国国情和福建省特点,建立啦啦操职业俱乐部,并进一步完善运营和管理体系,加强投资渠道,形成多元化的投资体系。从而保证啦啦操竞技表演市场稳固发展。

(2)打造啦啦操竞技表演市场的品牌,积极开发适合各种消费人群的啦啦操市场,例如广场舞和少儿舞蹈的引入,突出本土特色,将省内各地市县特有的舞蹈融入其中,打造具有福建省特色的啦啦操竞技表演市场,并将这种独有的地域特色的啦啦操表演推向全国乃至国际舞台。

(3)提高吸引投资力度、扩张产业宣传面,以“起点高、投入大、出精品”的推广理念,面向全省实施消费推进战略。借助大众传媒的力量将啦啦操竞技表演市场推向电视,网络等媒介,借助媒体的赛事转播等方法加大宣传力

(4)建立动态营销系统,把握啦啦操发展趋势。啦啦操市场营销活动的管理者、决策者应该随时了解分析最新体育竞技表演市场信息,综合所有赛事的变化因素,制定平衡机制,无论是啦啦操演出或竞技表演市场具体的营销手段都应适时而变,在市场导向下把握啦啦操发展的主流趋势,从而调整最佳营销推广策略,推动啦啦操竞技表演市场的发展。

[1]任春香,我国体育竞赛表演产业市场宏观环境研究[J].体育与科学,2004,25(3):14-15.

[2]颜丽君,包装与表演视域下啦啦操运动的商业价值分析[J].安徽体育科技,2013,34(6):1-2.

[3]鲍明晓.体育产业[M].北京:人民体育出版社,2000.

[4]吴超林,杨晓生.体育产业经济学[M].高等教育出版社,2004.