另辟蹊径 野蛮生长

当日子过到了11月份，本感觉可以有惊无险地渡过这一年，却听到了又一本时尚杂志停刊了，这次的悲剧发生在《瑞丽时尚先锋》身上，从《风尚志》到《费加罗》到《瑞丽时尚先锋》，杂志的关停已经从早期的新闻财经类延伸到了时尚产业，原本最光鲜亮丽的高大尚职业也渐渐沦落成下岗族，文化圈时尚圈也再一次进入了大浪淘沙。似乎从做刊以来，我们就生长在一个最坏的时代，期刊在致高点急剧下滑，在时代的潮流中变成了一个夕阳产业，在这样的行业背景和前提条件下，小资如何能走出一条选择性的道路，实现自己的生存法则，这是我们不得不面临的课题。

所有的企业，即使是再清高的文化产业，也会同样面临生存问题，再不食人间烟火也要面对柴米油盐，期刊和传媒行业也同样进入俗世的生存法则，或许是多年来时尚杂志的生存环境太舒适了，一旦进入“重创”便会落入满盘皆输的状态，当大环境改变，重新洗牌，盘子太大的就直接崩盘了。

相比较于大刊，作为一家传媒公司，多年来也经营着一本在行业环境越来越不景气的时尚杂志，既没有傲人的背景，也没有大财团的支持，凭什么能够活下来。这不是一个滋生英雄的审美时代，也不是一个只求江湖气的征服年代，没有体制的过多限制和没有辉煌的过往膨胀，反而给了我们更多的空间和自由，没有背景的保护也同样锻造了我们更强的生存能力。在我看来，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代，我们不仅要活下来，还要活得滋润，活得长久。

冯仑说——挣钱是“本事”，花钱是“艺术”，我们既没有被一个奢侈品客户养得膘肥体重，也没有被一种模式限定自由，更没有被行业宠成官僚，我们就能找到更轻盈的赚钱方式，在时尚时尚最时尚的嘈杂下，剑走偏锋未必是一条路，但是寻找更多元化的模式一直是小资的生存之道，期刊在小资的媒体形态里只占据30%的份额，而其他的份额及现有的生存规则在企业发展的道路中也时常顺应新的发展要求，因时因地制宜，不为转型而转型，不为跟风而跟风，不让泡沫膨胀自己，也不让边缘化掩盖自己，在一片厮杀中找到属于自己生命的光辉和生存模式，学会在恶劣的环境下另辟奚径并野蛮生长。

总编辑、总策划：金雨萍