微信新闻传播的现状与前景

◎汪 艳 李华英

微信新闻传播的现状与前景

◎汪 艳 李华英

微信作为手机移动通讯软件中的一匹“黑马”，通过迅速迭代席卷了亚洲市场。微信同时也是一个媒体平台，其新闻主要通过公共平台推送、朋友圈分享以及好友互通信息三种模式进行传播，笔者在文中着重对微信新闻的碎片化、准实名化和病毒式传播等特征进行分析，进而得出其新闻缺乏深度与思考、同质化和垃圾新闻泛滥等问题。只有不断完善对微信的监管制度、技术体系，提高传者和受众的素质，微信才能成为成为“大数据新闻”时代的先锋。

微信新闻 大数据 碎片化 熟人传播

微信是腾讯公司2011年1月推出的为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，它同时提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过 “摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，并能将精彩内容分分享给好友及朋友圈。

短短几年时间，微信不断迭代迅速占领了市场，根据2014年8月14日腾讯发布的最新财报显示 （图1），第二季度末微信及其海外版（wechat）合并月活跃账户数达4.38亿，成为亚洲地区用户群体最大的移动即时通讯软件。用户的不断激增，让微信成为新闻行业激烈争夺的新媒体重地。

一、微信新闻的传播机制

图1：wechat月活跃账户数

与传统新闻媒介单一的大众传播方式不同，微信新闻传播将点对面以及点对点的人际传播结合起来，其传播方式大致可以分为:公共平台推送、朋友圈分享以及好友相互传播三大类。……